“卖出矿泉水价格”？这类很多人爱喝的饮料打起价格战！有品牌第二瓶一块钱……
线下监测的多个方面数据显示，虽然东方树叶、三得利仍然占据大部分市场占有率，但同比去年，二者合计市场占有率已下降近10个百分点。除了新的初创品牌出现，东鹏饮料（605499.SH）等老牌饮料企业也在加快布局。
据中国新闻周刊，亿欧智库《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示，年轻群体正在慢慢的变成为无糖茶饮消费的主力军，30岁（含30岁）以下人群占70.8%，3140岁占23.7%。
为了争夺年轻人有限的好感，刚刚占据C位的无糖茶，就立刻打起了价格战，特别是便利店，成了各家品牌贴身肉搏的主战场。在北京朝阳区一家7-11便利店内，东方树叶、三得利、伊藤园、果子熟了、茶小开、维他、东鹏7家混战，5.5元/瓶的东方树叶、5元/瓶东鹏普洱上茶、9元/瓶的果子熟了（970ml大瓶装）均为第二件半价。
如果整箱购买（15瓶/箱），维他无糖茶可享第二瓶0元，三得利、伊藤园、茶小开、果子熟了可享第二瓶1元优惠，平均单价在3.25元3.5元/瓶之间，降幅25%50%。
据厦门日报，在线下商场、线上到家平台、便利店等渠道的货架和冷柜中，无糖茶饮和创新茶饮“新面孔”倍增，且纷纷占据“C位”，价格战更是打得火热：往年5元至6元一瓶的茶饮产品，如今优惠价向3元一瓶靠拢，部分已经跌破3元一瓶，少数价格甚至低于“矿泉水价”。
在思明南路附近的一家见福便利店里，冰箱里农夫山泉出品的“东方树叶”打出了“第二瓶1元”的广告，原价每瓶5元的茶饮优惠后只需3元/瓶；而“异军突起”的新锐品牌“茶小开”的两款原价5.5元/瓶的“无糖茶”，打出了“2瓶6.6元”的优惠价签；茶里系列“无糖茶”也只要6.6元/2瓶。在不远处的一家美宜佳便利店，冷饮冰箱的“C位”同样被茶饮占据，同属“无糖茶”老品牌的“三得利”“加1元多1瓶”的广告格外醒目这些单品的优惠期限几乎都持续整个7月。
此外，财联社记者走访长沙多家便利店发现，除了种类非常之多，“促销”慢慢的变成了无糖茶货架标签的常见词。在一家中百罗森便利店内，原价5.5元/瓶的东方树叶促销价10元/3瓶；原价6元/瓶的果子熟了各类乌龙茶，第二瓶仅需1元；原价8元/瓶的东方树叶，则直接打出了6元/瓶的折扣价。
据界面新闻，6月28日，大窑利用微信公众号推出3款茶饮新品，分别是金桂乌龙、白兰乌龙、乌龙茶，与目前无糖茶空前火爆的趋势一样，0糖、0脂肪、0能量是这三款茶饮的主要特色，此外，大窑本次并没有将大窑品牌冠以这三款新品，而是为茶饮设立了“查元香”的品牌。
此前，去年8月，伊利宣布通过一款“拧一拧，变成现泡茶”的新品，涉足无糖茶领域；2023年，东鹏“鹏友上茶”系列推出首款无糖茶“乌龙上茶”，今年2月，东鹏饮料又推出了“普洱上茶”“茉莉上茶”两种新口味。作为原本主打功能性饮料的东鹏而言，仍然希望借助茶饮新品寻找第二增长曲线。
据工人日报，三得利从1997年进入中国市场，深耕20多年，终于熬出头却立即进入激烈的厮杀阶段。东方树叶的日子也不好过，2023年5月时，东方树叶和三得利的市场占有率合计接近85%。到了今年4~5月，东方树叶和三得利虽然仍是头部，但合计超过75%的市场占有率已同比有所下滑。同一时期，果子熟了市占率排名第三，与康师傅和东方树叶、三得利一起瓜分85%的市场占有率。
业内人士认为，目前无糖茶饮开打价格战，是为抢占市场份额。因为从目前市场情况去看，无糖茶饮的竞争不存在技术壁垒，同质化明显，只能从口味、香味入手。就以乌龙茶为例，三得利在接连推出茉莉乌龙、橘皮乌龙后，又推出了桂花乌龙，果子熟了则上新了竹香乌龙。
乐观而又残酷的是，我国无糖茶饮零售额占茶饮零售总额的比例偏低，空间越大竞争就越激烈，各品牌间的“内卷”或将持续较长时间。无糖茶饮应当从产品、品质、销售渠道乃至经营销售的策略进行全面的考量和优化，或许只有这样，才能在激流中立足。
如需转载请与《每日经济新闻》报社联系。未经《每日经济新闻》报社授权，严禁转载或镜像，违者必究。
特别提醒：如果个人会使用了您的图片，请作者与本站联系索取稿酬。如您不希望作品出现在本站，可联系我们要求撤下您的作品。
被曝或受“粪便”中细菌污染，很多人都买过！知名品牌200万瓶气泡矿泉水已被全部销毁！涉事公司已被刑事调查
如何以新质生产力唱好“双城记”？川渝部分全国人大代表“问诊”高新技术企业
掌上明珠家居信息化中心总监张浩：“川派家具”转变发展方式与经济转型需破解“断层”难题
“感谢微软，提前放假”！刚刚，全球蓝屏，多国航司停运、银行受影响！怎么回事？
第三方驱动引发全球大范围宕机？微软旗下部分应用出现技术故障，银行、航司、交易所受波及，涉事公司回应
噩耗传来！《唐伯虎点秋香》里的“华夫人”郑佩佩去世，刘涛、主持人曹可凡等发文悼念
