2023 年是我国咖啡商业史上一个很重要的年份。我国咖啡商场榜首的宝座从星巴克转给了瑞幸。2023 年全年星巴克在我国商场的收入是 31.6 亿美元，瑞幸则是 34.5 亿美元。
面临消费降级的局势，星巴克公司从上到下都一致地向外传达了 绝不会参加价格战 的信息。开创人舒尔茨在上半年拜访我国时表明， 最早在 2025 年，我国商场就会逾越美国本乡，成为星巴克的最大商场 。
比较之下，lululemon、耐克、沃尔玛等公司在我国商场的收入占比在 20% 左右，星巴克可能是榜首个在我国商场的收入逾越美国本乡的世界消费巨子——我国商场的重要性现已不言自明。舒尔茨亲自来我国，在承受各个媒体采访的时分清晰说，星巴克是高端品牌，不打价格战。
这个说法背面潜藏着两种可能性。一种是坚持明面价格不改变，实际上悄悄降价，但为了坚持高端定位，开创人和高管对外坚持 不打价格战 的外交辞令。另一个可能性，愈加可怕——作为开创人的舒尔茨实际上并不知道星巴克在我国面临着怎样的竞赛态势，我国区高管可能在粉饰太平。
星巴克我国早就开端悄悄降价。除了充值送扣头，星巴克还会跟各类信用卡渠道协作，运用信用卡会员就能够兑换各类优惠券；星巴克还会在直播间内出售打折的屡次卡。假如你是繁忙的商务人士，没空看直播，你大概率会依照货台的价格直接付出。假如你乐意花时刻去研讨，那你很简单发现星巴克比较合算的优惠。这就成为了某一种含义上的 价格轻视 ， 轻视 那些时刻更值钱的顾客。
星巴克卖的不是咖啡，是空间 ，这现已是陈词滥调了。舒尔茨卸职之后，新就任的 CEO 也表明， 星巴克的任务是每一杯咖啡都要引发一同对话，去衔接每一个社区 。这也是星巴克的公司任务， 咖啡 + 对话 + 社区 ，这说明星巴克自己也意识到作为载体存在的含义，是发明人与人之间的衔接。
第三空间的存在价值，是能落在财报数据上、实打实可见的。由于星巴克的引流特点，导致星巴克能够在与商场商洽的时分，一向拿到很低的租金。星巴克进入我国商场的时分，现已是世界大品牌，所以它在跟商场商洽的时分，并不是乙方的人物，而更像是商场央求入驻的 甲方 ，商场会给到星巴克较长免租期，乃至是装饰补助。
前些年星巴克在开店上是十分强势的，拿到的条件比国产品牌优胜许多。乃至在商业地产中还有一个很重要的目标，叫 星巴克指数 ，指的是假如一个城市里星巴克门店的数量越多，星巴克指数越高，这个城市就越富贵。
但随着我国消费的开展，能够给商场引流的品牌现已渐渐的变多，星巴克不再能 鹤立鸡群 。当下星巴克在房租上的优势现已在逐步下降。
尽管最近两年星巴克的上新速度在肉眼可见地加速，但仍是太慢了。老对手瑞幸咖啡近年不只有 生椰拿铁 这样的大爆款，一起每年都能推出其他小爆款。
时至今日，星巴克最知名的大单品 星冰乐 仍是一个 30 年前就现已推出的产品。并且星冰乐中并没有真实的鲜奶和鲜果。与我国奶茶和咖啡商场层出不穷的新品比较，招引力在明显下降。
比较拿铁、美式这类立异空间较小的产品，饮料特点更强的单品关于品牌更重要，它能够协助品牌引流，坚持新鲜感，招引那些不想喝咖啡、但想要一杯提神饮品的顾客。从这个方面看，星冰乐的竞赛力是弱的。
到 2024 年榜首季度，全我国有 3000 个县级以上（含县级）的城市，在这 3000 个中，星巴克只进入了 857 个。也就是说，我国还有 2/3 的县级市没有星巴克，最近星巴克新进入的城市包含：四川广安、陕西健康、湖南吉首、山西阳泉、江西萍乡等，有 75% 归于四五线城市。
星巴克在我国商场的最大优势，仍是它所拿手的高端空间体会感的打造，在我国仍然有许多城市的顾客是没见过的。
