近年来,随着物质生活的逐步的提升,花了钱的人健康的需求达到新高。尤其是疫情之后,人们对具备一定功效的能量饮料更加追捧,巨大的蓝海也吸引着更多企业进入市场。不过,由于产品同质化严重,近年来行业竞争也慢慢变得激烈。在这样的背景下,“大魔王”携创新配方强势入场,赋能健康,引领后浪时代。
毫无疑问,中国功能性能量饮料市场发展迅速,未来一片蓝海。然而,在这看似波澜不惊的蓝海之下,实则暗藏激流与挑战。随着众多新进品牌的不断涌现,它们正以蓬勃之势冲击着市场中的龙头品牌,行业竞争格局正经历着深刻的变革。在这一新老品牌激烈交锋的背后,凸显出一个亟待解决的行业痛点产品配方相似,含糖量普遍较高。
在一起超市采访中,消费者李先生表示,“我喝现在市面上常见的能量饮料,感觉都是一股奇怪的甜味,不知道里面是不是加了很多糖。”不止李先生一个人这样觉得,消费者姜先生也表示,“不能经常喝,感觉里面加了很多糖,喝多了怕对身体也不好,但就是没办法,市面上的产品都这样。”
为何现在市面上常见的能量型饮料会有奇怪的甜味?有从业者表示,为了达到抗疲劳的作用,现在市面上常见的能量型饮料通常都会加入牛磺酸、肌醇等成分,而这些成分会让饮料口感变差,为提升口感,几个龙头能量饮料品牌的选择是加入大量添加剂、糖以及防腐剂。而后进品牌为了迅速打入市场,抄龙头品牌的“作业”也是在所难免。
可以说,“奇怪的甜味”某些特定的程度上也反映了当下能量型饮料单品迭代速度慢、产品结构相对单一、配方相似等问题。能量饮料市场迫切地需要一只让市场活起来的鲶鱼,“大魔王”显然就是这条鲶鱼。其产品创新采用0糖、0色素、0防腐剂配方,既能保证功能饮料的口感,又不会对健康造成负担,更安全健康。
大魔王,本意源于中国古人对某种神秘能量的代称。选用“大魔王”作为品牌名寓意我们大家可以激发每个人身上潜藏的能量,让每一个人都能爆发出自己的最佳实力,达到自己能量满满的“大魔王”状态。 自创立以来,“大魔王”始终秉持着“为国人而生,创造更适合国人的能量饮料”的初心,将产品定位为“维生素能量饮料”,致力于护航国人健康。
抄龙头品牌的“作业”,显然不符合“大魔王”的个性。不是后进品牌的出路。作为中国新锐能量饮料品牌,“大魔王”在成立之初便经过了深入的市场调查与研究,并在海量数据中抽丝剥茧,迅速制定了成长路线不抄袭不复制,持续创新,为国人的精气神持久续航。
消费者对健康饮品的关注度逐渐提高。根据一项调查,超过80%的消费的人在购买饮料时会考虑产品的健康属性,而这一比例在几年以前仅为50%左右。因此,在配方方面,“大魔王”聚焦当下配方同质化的问题,结合国人对于能量和健康的诉求,开创性地在产品中加入牡蛎肽等12种中华健康精粹成分,创新配方,旨在打造更适合国人体质的能量饮料,这也完美彰显了“大魔王”“健康续航 就喝大魔王”的品牌主张。
在口味创新方面,“大魔王”摈弃了传统香精的堆砌,精心提取自然精华,深入研究各种成分之间的关系,同时借助大数据分析消费者的口味偏好,从而创造出既符合大众审美又不失个性的创新口味。
当下,能量饮料市场的同质化问题不仅仅存在于配方上,还存在于营销方面。大多数品牌通过绑定特定职业,获取价值认同。例如红牛与极限运动绑定,俘获了广大运动爱好者;东鹏通过线下活动与快递配送员、卡车司机绑定等等。
作为新锐品牌,“大魔王”并不局限于某个特定职业或某类爱好者,而是将目光放在了年轻圈层,精准定位于年轻花钱的那群人,通过社会化媒体、线上线下联动等多元化营销手段,与年轻消费者建立深度连接,成为他们追求梦想、挑战自我的能量伙伴。
同时,“大魔王”在产品和周边设计中,巧妙地融入了中国传统的文化元素,并以创新的方式呈现。在外观设计上,开创性地将国潮元素与能量饮料相结合,不仅展现了品牌的年轻活力,更传递出“做中国人自己的能量饮料”这种年轻品牌的心气,自然赢得年轻消费者的喜爱。
自面世以来,“大魔王”能量饮料凭借健康理念及国潮基因,迅速在市场中脱颖而出,尤其受年轻花钱的那群人的狂热喜爱与推崇。消费者一致认为,“大魔王”不仅精准满足了他们对即时能量补充的需求,而且在健康品质和味觉享受上都达到了新的高度,提供了一种全新的体验。
“大魔王”的推出不仅丰富了消费者的选择,还打破了传统能量饮料市场的单一格局,犹如“鲶鱼”般激活了行业的创新活力。这一变革推动了能量饮料行业向更健康、更多元口味和更高品质标准的方向转型,为行业的未来发展注入了无限的新动力。
未来,随着健康意识的不断的提高和消费的人对高品质生活的追求,能量饮料市场将持续增长。“大魔王”作为行业的先行者,将继续引领这股潮流,以持续的创新和卓越的品质,满足花了钱的人能量饮料的多元化需求,共同开启能量饮料市场的后浪时代。
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