中国功能性饮料市场持续升温怎么样才可以在竞争中站稳脚跟？

　　近年来,大众对功能性饮料的认知和需求慢慢地增加,中国功能性饮料市场迎来了黄金时代。据中商产业研究院分析,2019-2023年,中国功能饮料市场规模从1119亿元增至1471亿元,年均复合增长率达7.08%,预计2024年市场规模将达到1576亿元。

　　为何功能性饮料受到消费者的青睐?毫无疑问,最核心的因素当属功效性产品的身份,迎合现代人对健康和效率的双重追求,因此产生了强大的消费粘性。这类饮料通常含有、牛磺酸、Ｂ族维生素等成分,科学配比以提供能量增强、疲劳缓解等实际功效。它们不仅满足了快节奏生活中对即时体力和精神情况提振的需求,而且方便快捷,适合长时间工作或学习的人群。市场上主流的功能性饮料,如红牛、东鹏特饮、乐虎以及美国的魔爪等,尽管配方上略有差异,但因其明确的效果和便利性,成为了市场上的热门选择,塑造了饮料行业的新趋势。

　　不过,尽管功能饮料未来市场发展的潜力广阔,但竞争也同样激烈。红牛作为这一领域的先驱者,率先将功能性饮料引入中国,并凭借其强大的品牌影响力和市场占有率,垄断市场长达20年之久。但随市场需求的多元化和消费的人偏好的变化,慢慢的变多的品牌开始崭露头角,包括东鹏特饮、乐虎、体质能量等,同时一些国外的较为知名且成熟的功能饮料如魔爪、卡拉宝等,也期望在中国市场分一杯羹,更别说诸如元气森林一类的新消费品牌也在布局功能性饮料赛道,红牛的霸主地位已然岌岌可危。

　　其中,作为民族品牌的佼佼者,东鹏特饮凭借对消费的人需求的深刻理解,成功在功能性饮料市场占据一席之地。早在2003年,东鹏特饮便洞察了赛道先机,找准产品差异点,并针对细分目标人群需求来做深入挖掘和精准定位,在市场上持续发力。通过研发牛磺酸Ｂ族配方、推出0糖产品等健康选项,以及提供多规格选择,东鹏特饮成功满足那群消费的人对健康与便捷的双重需求。这些举措使得东鹏特饮不仅赢得了消费者的广泛认可,更实现了业绩的稳步增长,巩固了其在竞争非常激烈的市场中的地位。

　　据东鹏饮料最新发布的2024年前三季度业绩预增公告,前三季度营收更是一举超过了2023年全年的112.6亿元,净利润也超过了去年全年20亿元,成为上市以来业绩水平最高的一次,其中东鹏特饮上半年收入达68.55亿元,同比增长33.5%。来自尼尔森的数据则显示,2023年,东鹏特饮在中国能量饮料市场中销售量占比达43.02%,排名保持第一;销售额占比30.94%,排名第二。数据不会说谎,凭实力说话的东鹏特饮,已经牢牢占据了功能性饮料的制高点。

　　中国功能性饮料市场经过20多年的发展,虽然已形成了一定的市场格局,但仍然充满变化和机遇,未来的发展的新趋势能预见将会保持迅速增加。一方面,健康化、个性化、科技化慢慢的变成为功能性饮料未来发展的主要流行趋势,低糖、无糖、植物基等功能饮料有望受到更多消费者的青睐;另一方面,智能化、数字化技术的应用将推动产业升级,提高生产效率和质量稳定性,跨界融合也将为功能性饮料带来新的增长点,市场将迎来更加广阔的发展空间。

　　需要注意的是,在功能性饮料这一红海赛道上,新品牌层出不穷,竞争愈发激烈。市场的未来充满不确定性,东鹏特饮能否继续保持领头羊,续写中国功能性饮料的神话,可以让我们拭目以待!（推广）

　　29日，2023“梦想连接世界——世界品牌路跨年演讲”盛会在水立方璀璨上演。

　　商务部：7月份生产资料市场行情报价环比小幅...据商务部市场运行监测系统显示，7月份全国生产资料市场行情报价环比下降1.0％。

　　商务部：7月份食用农产品市场行情报价环比小...据商务部市场运行监测系统显示，7月份全国食用农产品市场行情报价环比上涨1.9％。

　　商务部：6月份食用农产品市场行情报价环比小...据商务部市场运行监测系统显示，6月份全国食用农产品市场行情报价环比下降1.2%。

　　商务部：6月份生产资料市场行情报价环比略有...据商务部市场运行监测系统显示，6月份全国生产资料市场行情报价环比下降0.7%。

　　商务部：5月份食用农产品市场行情报价环比小...据商务部市场运行监测系统显示，5月份全国食用农产品市场行情报价环比下降1.1%。

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