东鹏饮料（605499.SH）近日发布2024年业绩预增公告，预计营业收入将达到157.2亿至161亿元，同比增长40%到43%；净利润预计在31.5亿至34.5亿元之间，同比增54%到69%。这一表现标志着东鹏饮料在功能性饮料市场的崛起，也成为其上市以来的最佳业绩。
东鹏特饮依然是公司的核心产品，2024年前三季度，其营收达105.07亿元，占总收入的83.9%。得益于公司在产品创新、渠道拓展和市场定位方面的持续努力，东鹏特饮稳居“百亿单品”行列。
为了促进多元化发展，东鹏饮料还成功推出电解质饮料“东鹏补水啦”，2024年前三季度该产品收入同比增长超290%，占总收入的9.66%。此外，公司在即饮咖啡和无糖茶等品类上也加快速度进行发展，这些新产品为公司的业务增长注入了新的活力。
东鹏饮料的成功与其全国化战略密不可分。自2009年进入东莞市场以来，东鹏逐步开展全国布局，2024年上半年在多个区域均实现了50%以上的增长，标志着公司已成为全国化的饮料品牌。在渠道方面，东鹏饮料通过精细化管理，实现了2982家经销商和360万家活跃终端的覆盖。
线上线下融合的创新经营销售的策略同样助力了东鹏饮料的增长。通过电子商务平台及社会化媒体与消费者建立联系，品牌的知名度和美誉度明显提升，同时公司还注重下沉市场，成功进入三四线城市及农村地区，进一步扩张市场份额。
在高度竞争的饮料市场中，东鹏饮料持续加大研发投入，推出能量胶和电解质饮料等新产品，迎合花了钱的人健康和功能性饮料的需求。通过一直在优化产品结构，东鹏饮料凭借独特的产品的优点和广泛的市场渠道，显示出强劲的增长潜力，未来有望继续引领功能性饮料行业的发展。返回搜狐，查看更加多
