占据顾客心智刻画品牌价值增加势能！东鹏饮料强者恒强

　　在全球经济格式不断变迁的今日,我国品牌正以惊人的速度兴起,变成全球舞台上不行忽视的力气。2024年9月10日,凯度BrandZ最具价值我国品牌100强榜单的发布,无疑为咱们出现了一幅令人振奋的我国品牌开展图景。在这份被誉为品牌界“奥斯卡”的榜单中,餐饮仅农民、东鹏、元气森林三家上榜,其间东鹏饮料接连第三年上榜,排名稳步提高8位至第69名,显现了这个我国本乡饮料品牌的微弱实力和可持续开展才能。

　　凯度BrandZ榜单经过谨慎的财政剖析与多维品牌财物研讨,量化了品牌对企业经营体现的奉献。本年,虽然百强品牌总价值9685亿美元同比微跌4%,但比较前两年已闪现安稳痕迹,预示着我国品牌正步入平稳增加阶段。在这个充溢机会与应战的年代,东鹏饮料的成功绝非偶尔,而是源于其深谙品牌建造之道。

　　东鹏饮料的兴起,正是我国品牌勇立潮头的生动描写。作为一家从能量饮料发家的民族企业,东鹏一直秉持“让奋斗者具有奋斗的能量”的品牌愿景。这不只是一句标语,更是贯穿其品牌战略的核心理念。经过多元化的商场布局,东鹏饮料正逐渐完成从单一产品向多品类归纳饮料集团的富丽蜕变。

　　这种战略转型的成功,能够从数据中得到印证。2024年上半年,东鹏饮料完成盈余收入78.73亿元,同比增加44.19%,其间旗舰产品东鹏特饮奉献68.55亿元,增速达33.49%。更令人瞩意图是,其他饮料产品线多品类”战略的成功。

　　东鹏饮料的成功诀窍,与凯度《品牌增加蓝图》所着重的三大加速器不约而同:占据更多顾客心智、强化品牌存在感及找到增加新空间。为完成这些方针,东鹏饮料采取了多维度行动,不断强化品牌影响力。一方面,坚持“累了困了喝东鹏特饮”这一简练有力的广告语长达十多年,经过持续重复与强化,深深痕迹在消费的人心中;另一方面,东鹏饮料活跃拥抱数字化年代,经过明星代言、抢手影视植入、大型体育赛事资助、涉猎游戏电竞等多种方法,完成线上饱和式传达。此外,凭借亚运会、世界杯、奥运会等世界IP赛事,东鹏饮料不断加深在大众心目中的民族品牌形象,形成了强壮的品牌势能。

　　这种多元化的品牌战略不只提高了品牌影响力,还悄然改变了顾客画像。2024年上半年财报显现,东鹏饮料的用户集体正出现年轻化、白领化趋势,互联网、广告、教育训练等职业从业者成为新的忠诚拥趸。这一改变不只推翻了能量饮料的传统消费刻板形象,更为品牌注入了新的生机和增加潜力。

　　在稳固国内商场的一起,东鹏饮料也活跃拓宽世界视界。从杭州亚运会到巴黎奥运会,东鹏以“为国争光 东鹏能量”为主题,奇妙交融民族情怀与品牌价值,在世界舞台上展示我国品牌的魅力。这种全球化视界,正是我国品牌从3C、科技领域,到现在的轿车、媒体文娱等多元化“出海”的缩影。

　　东鹏饮料的成功,折射出我国品牌在更老练的经济阶段所展示出的潜力与耐性。正如凯度大中华区CEO王幸所言:“不管顺境窘境,只需打造有意义且异乎寻常的强壮品牌,自会带来报答。”这一观念不只适用于东鹏饮料,也为其他我国品牌供给了名贵的启示。

　　只要深耕品牌建造,不停地改善改造求变,才能在剧烈的商场之间的竞赛中锋芒毕露,完成基业长青。跟着更多像东鹏饮料这样的我国品牌不断兴起,咱们有理由信任,我国品牌的全球影响力将会持续提高,在世界舞台上开放愈加耀眼的光辉。

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