近年来,随着“健康中国”战略的深入实施,国民健康意识显著增强,特别是在年轻一代中,健康生活方式已成为一种大趋势,年轻消费者不再仅仅满足于饮品能否解渴及其口感,更加注重其健康属性和功能性,他们倾向于选择低糖、无糖、富含天然成分及具有特定健康功能的饮品,以此作为日常饮食的一部分,维持良好的身体状态,提升生活质量。这一变化促使饮料行业加速转型升级,向更加健康、营养、个性化的方向发展。东鹏饮料作为国内知名的饮料品牌,敏锐洞察市场变化,积极开发不同品类产品,为消费的人提供多元化选择。
面对市场的新需求,东鹏饮料主动求变,积极探索新路径。针对追求健康同时不愿放弃口感的年轻消费者,东鹏饮料在其“1+6”多品类产品系列中推出了多款创新饮品。其中,“补水啦”作为一款电解质水,通过科学配比电解质成分,有效补充日常流失的水分与营养,提升身体机能,成为年轻群体运动时的优先选择,以其独特的配方和清新的口感,迅速成为年轻消费者的新宠;“鹏友上茶”系列,以其精选的无糖配方搭配多口味清新茶香,同时做到0糖、0脂肪、0卡路里,兼顾健康与茶饮的纯粹风味,迅速赢得年轻消费者的青睐。这些产品凭借其功能性价值与情感价值共鸣,正逐步成为追求品质生活人群的理想选择。
东鹏饮料系列产品推出以来,迅速获得了市场的积极响应。2024年上半年,东鹏饮料旗下王牌产品“东鹏特饮”在33.49%的增速下实现营收68.55亿元,据尼尔森数据显示,2023“东鹏特饮”在中国能量饮料市场中的销售量占比为43.02%,已连续三年稳居市场第一。除东鹏特饮和补水啦,包括上茶系列、东鹏大咖等产品组成的其他饮料营业收入同比增长172.16%。
其中,值得一提的是强势增长的东鹏补水啦。自2023年1月精准把握消费者对于电解质饮料需求爆发的契机重磅推出以来,东鹏补水啦以超强产品力与前瞻性的洞察在激烈的市场竞争脱颖而出,2024年上半年营收达4.76亿元,同比增长281.12%,销售占比由2.29%提升至6.05%,有望释放出更大的增长潜能。
东鹏饮料产品在市场上获得成功,是其在行业趋势把握、产品创新研发、消费者需求洞察等方面综合实力的体现,通过不断推出符合当代消费者需求的产品,东鹏饮料不仅赢得了市场的认可,更在消费者心中树立了健康、活力、能量的国民品牌形象。期待东鹏饮料以更多元化、更个性化的产品,为广大购买的人带来新的体验。
