中国功能性饮料行业市场之间的竞争态势及前景战略研判分析

　　博研咨询&市场调查与研究在线年中国功能性饮料行业市场之间的竞争态势及前景战略研判报告》的数据，2018年，中国功能性饮料总消费量达到624.1亿元，增长13.9%，同比增速较2017年有所提高。随着消费者追求健康的消费趋势慢慢地加强，中国功能性饮料市场也迎来了大量新的参与者，各大品牌纷纷抢占市场占有率，形成了较为激烈的竞争格局。根据2018年中国功能性饮料持续健康发展报告，前20位功能性饮料品牌份额占比达到52.2%，其中，可口可乐、康师傅、百事公司、统一、怡宝、雀巢、东鹏、旺仔、茅台、越秀等知名品牌形成了较为显著的行业主流品牌格局。

　　中国功能性饮料市场的竞争格局主要以主流品牌为代表，主要品牌主要以康师傅、可口可乐、百事为代表，另外的品牌如统一、怡宝、雀巢、东鹏等也处于领头羊。主要品牌的竞争大多分布在在价格、促销、包装、品牌形象等方面，在价格上，主流品牌积极推出优惠促销活动，以低价换取高销量;在包装上，品牌不断推出新的包装设计，以吸引消费的人;在品牌形象等方面，品牌不断通过宣传活动和全新的服务模式，提升品牌形象，从而吸引消费者。

　　中国功能性饮料市场的竞争格局主要以主流品牌为主，主流品牌之间的竞争以价格、促销、包装、品牌形象等为主，而其他新进品牌则聚焦于开发新型功能饮料，提供专业的服务，以获得更加多消费者的青睐。

　　中国功能性饮料市场的竞争格局趋于多元化，知名品牌与新进品牌共存，主流品牌抢占更多的市场占有率，新进品牌则聚焦于开发新型功能饮料，以获得更加多消费者的青睐。