随着全球健康意识的不断的提高,功能饮料市场迎来了前所未有的发展机遇,在快节奏的现代生活中,功能饮料以其独特的健康属性慢慢的变成为了消费者日常饮品中的重要组成部分。作为功能饮料市场的领跑者,东鹏饮料凭借其卓越的市场表现和品牌影响力,成为行业内的标杆,从始至终保持快速地增长态势。
2020-2023年,东鹏饮料的营收从不到50亿元增至112.6亿元,净利润从8.1亿元增至20.4亿元,复合增长率分别高达25.14%和25.90%,这一成绩有力地印证了其在功能饮料市场所展现出的敏锐洞察力与前瞻性。
近年来,全球功能饮料市场持续扩张,展现出强劲的增长潜力。据全球市场调查与研究机构Precedence Research公布的多个方面数据显示,预计到2030年,全球功能性饮料市场规模将达到1293亿美元,年均复合增长率为8.94%。在中国市场,这一趋势同样显著,功能饮料市场规模已达到1402.7亿元,成为饮料行业中增长最为迅猛的细分市场之一。
而在功能饮料市场中,能量饮料迅速崛起为增长最快的子赛道。自2013年以来,中国能量饮料的销量复合年增长率(CAGR)高达14.0%,远超整体功能饮料市场的平均增速,这一增长态势,不仅反映了花了钱的人健康、活力及便捷性需求的不断的提高,也预示着功能饮料市场正逐步向更天然、更健康的方向发展。
东鹏特饮作为公司的核心大单品,凭借其独特的品牌定位和市场策略,成功赢得了消费者的广泛认可。自问世以来,东鹏特饮便以“提神醒脑”为核心亮点,精准定位了需要提神醒脑的消费者群体,如上班族、学生、司机等。
除了东鹏特饮外,东鹏饮料还顺势推出东鹏补水啦电解质饮料,进一步丰富公司产品线,满足那群消费的人在汗点场景下的饮用需求。凭借其多样化的口味和规格,以及精准的市场定位,东鹏补水啦迅速在市场上脱颖而出。据东鹏饮料最新财报数据显示,2024年前三季度,“东鹏补水啦”系列饮品实现销售收入12.11亿元。这一强劲的市场表现,不仅彰显了东鹏补水啦作为东鹏饮料第二拳头产品的实力,也进一步巩固了东鹏饮料在功能饮料市场的领先地位。
根据英敏特发布的《2025年全球食品饮料趋势》报告,未来食品饮料行业将呈现“回归本源”和“破规之道”两大趋势,这两大趋势不仅反映了消费者对健康营养产品的更高需求,也为功能饮料市场的发展指明了方向。“回归本源”趋势强调,消费者将重新审视食物与药物之间的关系,更加关注食品中的关键营养素,这一趋势将促使功能饮料品牌重点突出所含的蛋白质、纤维、维生素和矿物质等营养成分。东鹏饮料在这一方面已经有所布局,通过推出“上茶系列”无糖茶、“补水啦”电解质饮料等符合市场趋势的产品,满足消费的人在不同场景下的需求。
“破规之道”趋势则指出,品牌和消费者都在寻求打破传统规则,追求更加个性化和多样化的食品和饮料选择,这一趋势将推动功能饮料品牌在产品开发、营销策略等方面进行创新,以满足那群消费的人的个性化需求。例如,东鹏补水啦持续与篮球、羽毛球、网球、马拉松等多个体育运动赛事绑定,持续传递向上、有活力的品牌形象,深度链接不同圈层的运动爱好者。
功能饮料市场正处于快速发展阶段,未来将继续保持强劲的增长态势。以东鹏饮料为代表的行业领军企业,通过不断创新和满足消费者需求,也将继续引领市场潮流,同时,随着健康意识的不断提升和消费的人需求的多样化,未来功能饮料品牌需要更加注重健康营养、个性化和可持续发展等方面的创新与发展。
