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冰茶联名售价7元炒卖价3K最终因混乱冲突被叫停。

来源:乐鱼app官方手机版最新下载    发布时间:2024-03-05 03:22:07

  从传统时尚品牌开始转型,推出年轻化的Sneakers鞋款,到毒、Nice、GOAT、StockX二级转卖平台的迅速崛起,再到GGV,General Atlantic,DST Global这些大型投资机构的资本注入,无论从哪方面看,都可以见得

  或许,如今你在街上随便找一个人,无论他关不关注潮流趋势,他都可以随口说出几个当下热门的鞋款。不过,当球鞋愈发大众的同时,一方面也代表着,球鞋能带给人的新鲜感在不断减少。因此,品牌为了保持消费者对于产品的热情,就要一直以不同的创意吸引消费者。

  像最近adidas Originals x AriZona Ice Tea联名,双方就破天慌的以一罐冰茶0.99美元(四舍五入7块人民币!)的价格,在POP-UP贩卖这次的联名鞋款,吸引了一众球鞋玩家前来排队。

  不过,这本应该是品牌与消费者双赢的一次营销,在正式发售前却被纽约警察叫停,在社交网络上炸开了锅。

  其实,对于如今大部分的球鞋玩家来说,品牌与品牌之间联名,搞发售活动,已经是一件非常稀松平常的事情了。但是,这次adidas Originals与AriZona Ice Tea的操作却是异常的「骚」。

  就像我上面提到的,在POP-UP举办前夕,adidas就在推特上宣布,POP-UP上所售卖的联名鞋款,售价全部都以0.99美元的价格进行贩卖!因此adidas的这一顿骚操作就吸引到了不少人,在18号凌晨,也就是POP-UP正式开门营业前夕,前往门店夜排。

  随着时间不断推移,现场所聚集的人也慢慢变得多,据目击者称,现场最少聚集了超过700人前来排队,从Supreme门口(Bowery街190号)一直排到了POP-UP门口(Bowery街208号)。

  不过,由于鞋子是采取先到先得的发售策略,而且现场没有任何的安保人员维持秩序,于是在快到接近发售时间点时,排队的人群逐渐开始失控。

  人们开始不断地往前拥挤,插队,有些正在排队的鞋头更是大打出手,场面一度混乱不堪。而在混乱之中,甚至有两名青少年不幸遭受到了袭击,有一位女孩子更是被瓶子击中头部。

  有不少人形容,这一次的发售活动与2005年灰鸽子发售时的混乱场景简直如出一辙,仿佛回到了过去。

  最终,在如此混乱的情况下,闻风前来的纽约警察叫停了此次的发售,现场没有任何一个人成功用0.99美元买到此次联名的任何鞋款。

  也正因这样,这几款鞋在二级市场的价格瞬间起飞,Yung 1最高时甚至飙升到了500美金左右。(约合3000元人民币左右)

  混乱发生后,社交网络上炸开了锅,有很多在现场排队的人表示,发生这种情况品牌难辞其咎,因为从头到尾双方品牌都没有任何一名工作人员出来维持秩序。

  其实,不只是adidas Originals x AriZona Iced Tea,近几年来由于限量单品所带来的巨大利益,发生在限量发售现场的暴力事件也慢慢的变多,像今年国内优衣库KAWS联名、Travis Scott x Air Jordan 1在线下发售时也都发生了不同的打架事件。

  同样的,每次在这类事件发生时,大家都会第一时间把矛头指向品牌,抨击品牌搞饥饿营销,没有提前完善发售制度,导致矛盾产生。

  但是,换一个角度来说,消费者难道就没有责任吗?其实,作为消费者,我们同样应该检讨一下自己。

  因为本质上来说,一旦你参与了发售活动,就已经代表着你以及接受了品牌所指定的发售规则,在规则无法改变的情况下,大家至少能控制一下自己的情绪,以平和的心态去对待每一次发售。

  毕竟退一步海阔天空,大家都是冲着单品去的,只要最终能够成功买到单品,相信一切的不愉快也会被这一份喜悦抵消。

  就算遇到个别投机者由于不遵守发售规则,导致你最终无法买到单品,咽不下这口恶气,除了动手以外,其实大家也可以寻找更加正规的途径进行维权,例如报警、举报、投诉等。虽然这样做可能并不足以缓解你的一腔怒火,但是总比双双受伤,最终还要被警察请回去去问话要来的强,你说对吧。

  反而,品牌应该更加重视消费者的人身安全,不管每年因球鞋受伤的人数是多少人,品牌都应该采取最大限度的预防的方法来保护生命,因为这是品牌对于消费者最基本尊重,同时也是每一次品牌营销成功的良好保障。

  ▲虽然此次POP-UP因为现场出现件被迫取消引起了多方关注,但是网上也有不少网友在在质疑品牌是否罔顾了消费者的安全,某些特定的程度上已经影响了品牌在大众心目中的形象。

  最后,还是那一句老话,退一步海阔天空,绝对不能意气用事。消费本来是一件快乐的事情,如果像这次冰茶联名POP-UP发售现场的暴躁群体一样,因为冲突导致出现件,最终人财两空,岂不是更加吃亏?