从传统时尚品牌开始转型，推出年轻化的Sneakers鞋款，到毒、Nice、GOAT、StockX二级转卖平台的迅速崛起，再到GGV，General Atlantic，DST Global这些大型投资机构的资本注入，无论从哪方面看，都可以见得
或许，如今你在街上随便找一个人，无论他关不关注潮流趋势，他都可以随口说出几个当下热门的鞋款。不过，当球鞋愈发大众的同时，一方面也代表着，球鞋能带给人的新鲜感在不断减少。因此，品牌为了保持消费者对于产品的热情，就要一直以不同的创意吸引消费者。
像最近adidas Originals x AriZona Ice Tea联名，双方就破天慌的以一罐冰茶0.99美元（四舍五入7块人民币！）的价格，在POP-UP贩卖这次的联名鞋款，吸引了一众球鞋玩家前来排队。
不过，这本应该是品牌与消费者双赢的一次营销，在正式发售前却被纽约警察叫停，在社交网络上炸开了锅。
其实，对于如今大部分的球鞋玩家来说，品牌与品牌之间联名，搞发售活动，已经是一件非常稀松平常的事情了。但是，这次adidas Originals与AriZona Ice Tea的操作却是异常的「骚」。
就像我上面提到的，在POP-UP举办前夕，adidas就在推特上宣布，POP-UP上所售卖的联名鞋款，售价全部都以0.99美元的价格进行贩卖！因此adidas的这一顿骚操作就吸引到了不少人，在18号凌晨，也就是POP-UP正式开门营业前夕，前往门店夜排。
随着时间不断推移，现场所聚集的人也慢慢变得多，据目击者称，现场最少聚集了超过700人前来排队，从Supreme门口（Bowery街190号）一直排到了POP-UP门口（Bowery街208号）。
不过，由于鞋子是采取先到先得的发售策略，而且现场没有任何的安保人员维持秩序，于是在快到接近发售时间点时，排队的人群逐渐开始失控。
人们开始不断地往前拥挤，插队，有些正在排队的鞋头更是大打出手，场面一度混乱不堪。而在混乱之中，甚至有两名青少年不幸遭受到了袭击，有一位女孩子更是被瓶子击中头部。
有不少人形容，这一次的发售活动与2005年灰鸽子发售时的混乱场景简直如出一辙，仿佛回到了过去。
最终，在如此混乱的情况下，闻风前来的纽约警察叫停了此次的发售，现场没有任何一个人成功用0.99美元买到此次联名的任何鞋款。
也正因这样，这几款鞋在二级市场的价格瞬间起飞，Yung 1最高时甚至飙升到了500美金左右。（约合3000元人民币左右）
混乱发生后，社交网络上炸开了锅，有很多在现场排队的人表示，发生这种情况品牌难辞其咎，因为从头到尾双方品牌都没有任何一名工作人员出来维持秩序。
其实，不只是adidas Originals x AriZona Iced Tea，近几年来由于限量单品所带来的巨大利益，发生在限量发售现场的暴力事件也慢慢的变多，像今年国内优衣库KAWS联名、Travis Scott x Air Jordan 1在线下发售时也都发生了不同的打架事件。
同样的，每次在这类事件发生时，大家都会第一时间把矛头指向品牌，抨击品牌搞饥饿营销，没有提前完善发售制度，导致矛盾产生。
但是，换一个角度来说，消费者难道就没有责任吗？其实，作为消费者，我们同样应该检讨一下自己。
因为本质上来说，一旦你参与了发售活动，就已经代表着你以及接受了品牌所指定的发售规则，在规则无法改变的情况下，大家至少能控制一下自己的情绪，以平和的心态去对待每一次发售。
毕竟退一步海阔天空，大家都是冲着单品去的，只要最终能够成功买到单品，相信一切的不愉快也会被这一份喜悦抵消。
就算遇到个别投机者由于不遵守发售规则，导致你最终无法买到单品，咽不下这口恶气，除了动手以外，其实大家也可以寻找更加正规的途径进行维权，例如报警、举报、投诉等。虽然这样做可能并不足以缓解你的一腔怒火，但是总比双双受伤，最终还要被警察请回去去问话要来的强，你说对吧。
反而，品牌应该更加重视消费者的人身安全，不管每年因球鞋受伤的人数是多少人，品牌都应该采取最大限度的预防的方法来保护生命，因为这是品牌对于消费者最基本尊重，同时也是每一次品牌营销成功的良好保障。
▲虽然此次POP-UP因为现场出现件被迫取消引起了多方关注，但是网上也有不少网友在在质疑品牌是否罔顾了消费者的安全，某些特定的程度上已经影响了品牌在大众心目中的形象。
最后，还是那一句老话，退一步海阔天空，绝对不能意气用事。消费本来是一件快乐的事情，如果像这次冰茶联名POP-UP发售现场的暴躁群体一样，因为冲突导致出现件，最终人财两空，岂不是更加吃亏？
