2025我国功用饮料职业研讨陈述——场景化消费驱动线下添加-勤策研讨院

　　《2025我国功用饮料职业研讨陈述——场景化消费驱动线下添加》由勤策研讨院发布，陈述对我国功用饮料职业的现状、趋势和竞赛格式进行了分析，分析了职业开展的驱动要素、进入壁垒，并经过事例研讨展现了企业的开展战略。

　　1. 职业现状：在2024年，我国社会消费品零售总额稳步添加，但饮料类全体下滑，其间无糖茶饮、功用饮料等健康化品类成为添加主力，而碳酸饮料、含糖果汁等传统品类销量下降。我国是全球第二大软饮商场，2019 - 2024年商场规划复合添加率为4.7%，功用饮料是添加最快的细分品类，商场规划从2019年的1119亿元添加至2024年的1665亿元，年复合添加率达8.3%。能量饮料是功用饮猜中尖端规划的细分品类，2024年零售额占比66.9%；运动饮料则是添加最快的细分品类，零售额占比32.8%。在出售途径方面，我国软饮产品首要依托线年线%，但线上途径添加敏捷，年复合添加率高达14.0%。功用饮料出售相同以线下途径为主，传统途径、现代途径和加油站商铺是首要线. 职业趋势：我国人均可支配收入的添加提升了花了钱的人软饮的消费才能，推进商场添加，且我国软饮职业比较其他几个国家仍有巨大添加潜力。花了钱的人高质量产品的需求添加，一起对价格灵敏，促进软饮公司能够供给高质价比产品。线上途径的遍及推进了软饮职业的扩展，但线下实体店因产品即时满意性仍是干流挑选，智能售货柜的开展发明了新的出售时机，下沉商场途径也有待进一步浸透 。

　　3. 竞赛格式：我国功用饮料职业CR5集中度较低，前五企业算计比例61.6%，“其他”品牌占比38.4%，商场处于涣散竞赛阶段。东鹏饮料以26.3%的销量比例位居第一，依托下沉商场浸透和大包装战略掩盖即时消费场景。能量饮料商场出现双寡头主导、长尾多元竞赛的格式，东鹏饮料和华彬红牛别离凭仗不同优势占了重要商场位置 。

　　4. 企业事例：东鹏饮料2021 - 2024年成绩添加明显，经过“东鹏特饮”大单品战略和新品立异，叠加全国化途径布局和高营销投入，完成盈余收入和净利润大幅度添加。其电解质水“补水啦”2024年出售额激增280%，经过大众化定价和场景深耕，成功完成品类破局和商场卡位 。华彬集团将红牛引进我国并打造为超级单品，但因与泰国天丝的商标胶葛，商场占有率下降。其推出的战马能量饮料，以电竞为切入点，经过资助尖端赛事构建“电竞 + 潮流运动”生态，成为抵挡危险、抢占年青商场的要害布局 。