疲惫喝、瘦身喝、伤风喝、痛经喝、进步免疫力也能喝，乃至在疫情期间还有人说电解质水能够防治新冠，也一度曾让各大商超都卖得脱销。
在不少人的观念里，电解质水似乎便是包治百病的神水，这让它在功用饮料的赛道里，以无比惊人的速度杀出了一片天来。
而电解质水其实并不是一个重生概念，早在20多年前，来自日本宝矿力水特就已确认进入我国规范。
仅仅这么多年来，宝矿力一向反常低沉，乃至很长一段时间里，都好像在故意隐秘国籍，跟他在老家的风格天壤之别。
和其他电解质水不同，宝矿力并不是由饮料公司出产，而是起源于日本一家制药企业大冢制药。
上世纪70年代，大冢制药的播磨六郎到墨西哥出差，由于吃坏了东西剧烈腹泻，成果就导致了脱水症状，而到医院吊水。
那这播磨也是真的天选打工人，他人带薪住院乐滋滋，他却嫌吊水太慢不利于斗争，躺在病床上就揣摩：能不能创造一种饮料，直接口服弥补脱水丢失的电解质？
实际上，其时美国现已推出过几款相似饮料，可是那个滋味吗，还真就跟直接喝输液差不多，所以也不出意外是统统暴死。
电解质水平衡口味和成分一向是个大难题，直到1980年第一款宝矿力水特问世，许多人仍是吐槽，这玩意喝起来就跟汗水相同。
不过，得益于播磨在饮料里添加了某种特别的柑橘风味，宝矿力的口味，究竟是比美国人高的饮料好了不少。
体育场、公共浴室、桑拿店、登山场，横竖只要是有“汗”的当地，就有宝矿力的身影。
而咱们许多出汗，酷热难耐的时分，有免费的水喝当然也不会回绝。加上电解质水的确对补水，平衡体内电离子有协助，就更简单让我们发生“宝矿力有点东西”的心思。
并且大冢制药原本在医药范畴就挣钱，所以财大气粗，做起推行来，底子不在乎本钱。
听说他一年之内，就宣布去了3000万瓶宝矿力，等于将近四分之一的日本人都尝到了这种新式饮料。
所谓宝矿力广告有三宝，歌唱，美人和奔驰，杰出的便是一手“阳光新鲜”，像2019年的主题广告，三名主演分三个机位一起拍照，并一镜究竟，带来的视觉上的冲击十分剧烈，从而也把宝矿力的品牌特性，狠狠地植入到观众的大脑里。
但是有意思的是，宝矿力在日本规范是高举高打，重复曝光，但等它来到我国，这个画风，可就彻底不相同了。
此刻我国的电视报纸广告大战越演越烈，各种品牌都想尽办法，不吝血本地添加曝光率，尤其是饮品职业，更是竞赛剧烈。
比方当年央视广告的“标王”是蒙牛，就花了3.1亿，别的汇源果汁和三鹿奶粉也花重金，别离拍下了一个5秒广告时段。
比较经典的有娃哈哈的激活，农民山泉的尖叫，乐百氏的脉动，他们的广告在其时都可谓经典，年岁大一点的应该都有形象。
乃至2004年，央视举办了一场功用性饮料的传达论坛，来了娃哈哈、汇源、椰树、红牛、三得利、王老吉等20家企业，却仍旧看不到宝矿力的身影。
跟许多各种国产品牌，没事就喜爱往包装上加日本字相反，宝矿力的包装朴素得似乎山寨，不要说日文，连原本的英文名，也僵硬地写成了“宝矿力水特”这五个不明所以的汉字。
而为什么要这么做呢？2007年，宝矿力我国区高管串田高步，在承受参访的时分，有点隐晦地提到：“宝矿力水特在进入我国时，会注意在坚持产品特性的一起活跃完成本土化，以赶快融入当地规范。”
其实，不管是“本土化”仍是“融入当地规范”，说白了便是宝矿力理解，在其时的环境，日本国籍便是纯纯的负财物。
宝矿力进入我国，日本正值小泉执政，由于他接连参拜靖国神社和修正教科书，两国关系现已跌入了建交以来的最低点。
不过，经商也不能彻底佛系。宝矿力尽管抛弃线上曝光，在我国规范长时间不请代言人，但经过线下途径的浸透，同样在商超占有了一席之地。
2006年5月的家乐福销售额显现，红牛、脉动、宝矿力排列功用饮料的前三名，可见尽管广告不怎么打了，但靠着线下发力，宝矿力的销量仍然没有落下。
别的便是紧贴官方，从2003年进入我国开端，宝矿力便是国家体育总局训练局的指定运动饮料，这项协作连续多年，一向到今日。
而宝矿力既然是打着运动饮料的招牌，资助体育赛事也是少不了的工作，北京世界野外耐力跑、亚冠联赛等，都能看到它的经典蓝白配色。
就这样，20年来宝矿力小步快走，占有了渐渐的变大的规范，很长一段时间里都是电解质水里的头号厂牌。
跟着饮料规范越来越卷，大批企业都在开发更细分赛道，本来在电解质概念里一家独大的宝矿力，也面临着渐渐的变多的应战。
2022年，天猫发布的《电解质饮料趋势陈述》显现，一年之内，电解质水销量陡增了225%，而进入榜单的8个企业，国产品牌现已占住了6席。
曾经宝矿力能够佛系，是由于电解质水这条路上，他基本上没有对手，只要在超市有货架就能渐渐铺开规范。
2019年，宝矿力迟到了16年，总算在央视投放了广告，2022年，又在大陆规范初次签约了代言人谭松韵。
对宝矿力来说值得快乐的是，20年继续深耕的规范总算开花成果，但坏消息的是，想要来收割的，现已远远不止一家。
