近日，被誉为全球品牌界“奥斯卡”的2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单（以下简称“BrandZ中国品牌百强榜”）及完整报告正式对外发布。此次发布的BrandZ中国品牌百强榜汇聚了中国各个行业、很多类型的企业，这些上榜企业在中国市场上拥有显著的影响力和竞争优势。其中，腾讯、东鹏特饮、海尔、科大讯飞等大众所熟知的品牌均在榜单上。
凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球54个市场上调查了420多万名消费者，涉及超2万个品牌，并且与全球商业领袖分享了相关洞察。
凯度BrandZ最具价值中国品牌榜单综合衡量了品牌的财务表现与品牌在消费的人心目中的品牌力，今年上榜的百强品牌来自餐饮、酒类、商业解决方案与科技服务、物联网生态等21个不同的行业。
在“商业解决方案与科技服务”与“媒体和娱乐”方面，腾讯连续第三年位居榜首，这主要得益于腾讯以“扎根消费互联网、拥抱产业互联网，推动可持续社会价值创新”作为公司发展的新底座，牵引所有核心业务，从而为用户、为产业、为社会持续创造价值。
榜单中唯一的物联网生态品牌海尔在凯度BrandZ的分析报告中被提出，它实现了品牌独特的演变：从开发创新的家电产品，到引入互联全场景解决方案，再到成为一个开放的物联网生态，为用户更好的提供定制化、持续迭代的体验，在智慧住居和产业互联网两大赛道下，从始至终坚持以用户为中心”。从而排名稳步提升，排在了今年百强榜单第八。
榜单报告还提到，AI实际上并不新鲜，事实上AI和机器学习早已驱动中国企业的创新和品牌增长。2023年新的AI应用开创了新纪元。中国企业并不甘心将更广阔的自然语言和生成式AI市场拱手相让，许多品牌已经开发出自己的专属模型，未来差异化的产品和多样化的使用者真实的体验将是成功的关键。亚太地区知名的智能语音和人工智能上市企业、研发出中国“最聪明”大模型讯飞星火认知大模型的科大讯飞在AI领域表现突出，以品牌价值43.42亿美元，排第43名再次登榜，今年排名比去年提升了10名。
此外，据凯度BrandZ统计，2023年的BrandZ中国品牌百强榜总价值较两年前的历史顶配水平有所逊色，总价值同比减少20%。在此背景下，东鹏特饮稳中求进“逆势”登榜，连续两年作为功能饮料唯一品牌上榜，排名较去年提升6位，品牌价值增长排名前十。而这一逆势增长的亮眼成绩，引起了更多人的关注。
据东鹏特饮母公司东鹏饮料的业绩多个方面数据显示，2023年上半年实现盈利收入54.6亿，2018-2022连续五年营收复合增长超20%、净利润复合增长超40%，展示出强大的市场竞争力和发展韧性。
在展现品牌发展韧性方面，东鹏特饮这些年持续通过谢霆锋代言、央视广告投放、春节高速风暴、高德语音包等媒介形式，将“累了困了喝东鹏特饮”这一朗朗上口的广告语植根在消费的人心里，塑造起品牌形象，让我们消费者在“累困时刻“能够与东鹏特饮产生联想。
在提升市场竞争力方面，东鹏特饮持续沟通新生代人群，通过对电竞、街舞等新兴体育领域的赞助，再到与樊登读书联名、积极探索数字收藏品等跨界合作方式，持续焕发品牌新生机，为提升建立市场优势提供源源不断的动力。
百年未有之大变局叠加世纪疫情，让全球经济复苏面临着巨大的压力。在这种情况下，中国品牌依然表现出稳健的发展动能，其中，腾讯、茅台、海尔、东鹏特饮等具备高成长价值和竞争实力的品牌不仅一如既往地受到消费者的追捧，同时都在用自己的努力向世界展示中国企业的“新智慧”。未来，品牌应当充分的利用在过去三年里获得的经验，继续在智能化、多元化、全链路创新和全球扩张方面实现突破。
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