2024伊始，一场轰轰烈烈的“千茶大战”全面打响，并在成都春糖期间到达了“沸点”。
不过，饮料商场瞬息万变。现在盛夏未至，无比炽热的无糖茶商场已让人感到了丝丝凉意。用一位无糖茶企业负责人的话来说，“本年职业竞赛实在太卷，中小品牌若可以坚持活过这个夏天，就算烧高香了。”
近年来，东方树叶继续爆红直奔百亿大单品，让其他饮料品牌也嗅到了巨大商机，在本年争前恐后布局无糖茶赛道。据食物板大略计算，仅仅到到本年五月份中旬，市面上大约就有三十多款干流品牌的无糖茶新品上市，并包含东鹏饮料、康师傅、娃哈哈、达利、一致等传统饮料豪强。
其间，继三月份无糖乌龙茶、无糖茉莉花茶/绿茶新品露脸之后，“我国茶王”康师傅再接再励地又在五月份推出一款“茶的传人”原味无糖茶，瞄准了5元价格带。至于那些习气跟着风向跑的中小企业，所推出的无糖茶新品更是不可胜数。一时刻，无糖茶产品可谓挤爆了各类途径的终端货架，还抢占了冰柜陈设的黄金方位。
可是，跟风一时爽，动销悔断肠。依据食物板查询发现，很多无糖茶产品尤其是那些中小品牌，都遭受了十分严峻的动销难题。
在饮品职业专家马磊看来，“没见识的、技能不过关的无糖茶，十分简单就成了炮灰。”操盘某苏打水的王总向食物板泄漏，年头在经销商的要求下，公司也上马了一款无糖茶新品，成果开端便是完毕，“发现底子推不动，现在现已逐步抛弃”。而强如娃哈哈，这次无糖茶布局上也不顺利。作为宗馥莉上台后的“重磅新品”，娃哈哈无糖茶曾被寄予厚望。不过据经销商反应，娃哈哈无糖茶尽管“铺货力度很大”，“冰柜投进也跟上了”，可是“动销状况很一般”。
毋庸置疑，无糖茶品类确实很火，仅仅“虚火过旺”的问题也客观存在。上个月底，食物板在西雅展逛展时发现，从前喧嚣的无糖茶品类颇显寂寥，“眼疾手快”的饮料企业都纷转向了椰子水赛道。
依据食物板调查，在卷完产地和茶种之后，无糖茶也不出意外地卷起了价格——为处理动销问题，“价格战”好像成为最终的杀手锏。不过关于中小品牌来说，一个坏消息便是，无糖茶的龙头大佬们也已无不同地卷进到了“价格战”傍边。
早在上一年三月，三得利的“价格战”就冲上了微博热搜。依据网友晒出的图片，官方主张零价格为5元的三得利乌龙茶，在超市货架的价格为3.8元每瓶，引发职业激烈重视。
随后，东方树叶也没闲着，从6月份开端在全国多地的便利店途径、商超途径展开“10元3瓶”的促销活动，一瓶500ml的东方树叶算下来只需3.3元。与此同时，在上一年6月1日-7月30日期间，900ml东方树叶也在多地展开促销活动，活动价格从4.9元-5.9元不等。
大佬们打价格战，或许是为了抢商场占有率；而中小企业打价格战，却是产品真的卖不动了。“依照现在的状况去看，大约率是代工厂赚一波，很多无糖茶很难熬得下去。”马磊如是说。
依据“立刻赢”剖析，现在无糖茶赛道由三类玩家主导：一是领跑者，东方树叶和三得利；二是活跃参与者，包含康师傅、一致、可口可乐、娃哈哈、元气森林、东鹏饮料等；三是挑战者，以果子熟了、茶小开、让茶为代表。
不过，在食物板看来，增加势头极为迅猛的果子熟了，现已从“挑战者”晋级为“第三极”，有望在未来打破东方树叶和三得利的控制位置。比照下面两张图清楚明了，短短一年时刻果子熟了就从上一年的第十二名，冲到了本年的第三名，力压康统和元气森林这样的职业大佬。此外，果子熟了旗下的栀栀乌龙，还以超越280%的同比增速位居同比增速榜首。
全体来看，比较其他饮料品类，无糖茶仍然坚持了足够大的热度和增加趋势。食物板以为，从之前的粗野式扩容，到现在呼喊高质量增加，无糖茶赛道正逐步迎来一个全新的开展阶段。本年夏天去一去“虚火”，或许会让果子熟了们的时机更多，关于整个无糖茶品类的开展也未尝不是一件功德。
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