根据功能成分分销商Brenntag的观察，在当前的微观经济环境下，随着消费者紧缩预算，功能正成为一种更便宜的替代品。
Precedence Research 的多个方面数据显示，2022 年至 2030 年，全球功能性饮料市场规模达 1293 亿美元，复合年增长率为 8.94%。其中，北美是大的市场，拥有为所有年龄段和阶层定制的创新饮品;其次是亚太和欧洲等国家。
具体到中国市场，多个方面数据显示，截至2021年底，中国功能饮料市场规模约为1402.7亿元，根据弗若斯特沙利文的报告，功能饮料现如今是中国饮料市场中增速第二的细分市场，花了钱的人功能饮料的偏好已然超过碳酸饮料和饮料。
可支配收入的减少是功能性饮料(通常以一次性消费为单位)成为一种着迷且更便宜的保健品替代品的原因之一。
专家表示，功能性饮料中常见的成分是纤维和，运动营养蛋白饮料也慢慢变得受欢迎。
“由于目前的微观经济发展形势，很多中产阶级消费者的可支配收入受到了影响。他们更注意如何花钱，所以你可能会看到他们减少昂贵的补品。但他们仍然有健康意识，所以当品牌推出含有益生菌或富含纤维的功能饮料时，消费者往往会被吸引。”
专家补充说，功能性饮料的较低消费成本也使消费的人更有可能尝试这一些产品，并将其转化为长期消费者。
除了消费者的需求外，慢慢的变多的品牌正在进行成本优化项目，这也推动了功能性饮料类别的扩张。
“我认为品牌也意识到了这一点，所以我们确实看到很多品牌继续有兴趣开发这类产品，尽管目前总体市场需求疲软。”
饮料是功能性成分的“好载体”，相比补剂，从饮料中摄入功能性成分会更方便、更日常。
此外，益普索在《2023年消费趋势及花了钱的人饮品的需求期待》提到，新冠感染高峰后，81%消费者愿意在健康的食物和饮料上支付更多的钱。这也就是为什么你会发现饮料领域是具创新性的。
