蓝爷说品牌：为什么你不喝王老吉了？

　　王老吉最牛的时分有多牛，2015年之前年出售额最高达200多亿，超越可口可乐在我国的出售，声称我国榜首罐啊。凉茶大战完毕后，销量就开端一路下滑，最新数据2023年王老吉年出售100亿，是巅峰时的一半，可口可乐23年出售额仍然在200多亿。

　　榜首个开发太多新产品，透支和稀释了王老吉这个品牌。你知道王老吉2015年后干了多少事吗，开发有各种功用饮料，乳酸菌饮料，植物蛋白饮料。2016年还开1828凉茶店，乃至还做咖啡厅、热卤、火锅食材等。

　　第二，主品牌没有晋级。可口可乐一开端也是治感冒的，从功用型到高兴水，到美国文明，到全球时髦文明，一路演绎和晋级，包含每个年代都能和今世年轻人浑然一体，王老吉明显有点掉队了，没有跟上年代的改变，短视频也没有利用好，还不如椰树椰汁，尽管品牌老，但人家玩的新潮。

　　第三，商场上新产品层出不穷，王老吉途径和品牌力逐步削弱，大窑都干到几十亿了，攻进了王老吉的途径，并且还在敏捷添加；山楂树劣等饮品，都在不断腐蚀着王老吉原有商场；江浙一带开端兴起的双柚汁，都是拼火锅、烧烤等餐饮途径。

　　王老吉还想继续强壮，榜首个使命是寻觅自我和新顾客的对话方法，让自己的品牌从功用性向文明型过渡，避免品牌老化。第二能学习安踏，做品牌多元化出资，主品牌保持和晋级调性，能够自动出资一些新品牌，新品类，让企业继续强壮，不要走了之前全聚德的老路，死磕一个品牌，会让企业的开展受限。你不喝王老吉，都在喝什么，谈论区能够说说。

　　第二，产品研讨开发过火透支王老吉主品牌，在主品牌没有肯定强壮前，会稀释主品牌的开展