1月16日，国家市场监管总局集中曝光了10起医疗、药品、保健食品、医疗器械、教育培训等领域的广告违法典型案例。有必要注意一下的是，其中50%的案例与保健品虚假宣传有关，最高罚款金额高达122.48万元。这一系列处罚不仅揭示了保健品行业的乱象，也释放出监管部门对行业整顿的强烈信号。
从曝光的案例来看，保健品行业的虚假宣传问题依然严重。河南优沃科技集团有限公司通过广告演员伪装成“专家”，并宣称其所销售的保健食品“沙棘晶粹粉”“红景天”等具有疾病治疗功能，最终被罚款122.48万元；远鉴恒辉（北京）国际医学研究有限公司利用互联网媒介发布普通食品“纳豆激酶胶囊”广告，宣称具有“溶解血栓、疏通血管、降低血液粘稠”等疾病治疗功能和“抗氧化，提高人体免疫力”等保健功能。发布普通食品“柠檬酸钾胶囊”广告，宣称具有“降尿酸缓解关节疼痛排清除结石尿酸”等疾病治疗功能，被罚款40万元；广州巴兹国际控股有限公司利用互联网媒介发布保健食品“巴兹 Speakin®左旋肉碱咖啡粉”广告，宣称使用该产品“没有一点的副作用”，对保健食品作出安全性的断言和保证；发布普通食品“巴兹 防弹咖啡固体饮料”广告，宣称该产品具有“不惧脂肪 不惧热量 嗨吃自由”等保健功能，且广告中有关该产品含有“日本的小麦蛋白粉”的宣传表述与事实不符，被罚款25万元；北京澳纽之窗商贸有限公司利用互联网媒介发布普通食品“新西兰 Kiwi Golden Kiwi金奇维蜂王浆”广告，宣称该产品具有“治疗更年期综合症、预防癌症，预防治疗心脑血管疾病、治疗贫血促进伤口愈合”等疾病治疗功能和“调理肠胃提高人体免疫力”等保健功能，被罚款20万元；榆林市榆阳区农业投资开发有限公司利用互联网媒介发布普通食品“桑黄”广告，宣称“桑黄有很显著的抗癌、降血糖、提高人体免疫力等功效”“桑黄多糖具有抗癌、杀死癌细胞、阻止癌细胞转移、消炎、降血糖、解毒之功效”等疾病治疗功能，被罚款13万元。
这些案例表明，保健品行业的监管常态化，随时有可能面临专项检查和高额罚单。企业一定时刻保持警惕，确保宣传内容合规合法，避免触碰“雷区”。虚假宣传不仅会带来巨额经济损失，还可能损害品牌声誉，甚至面临法律追责。
随着互联网的普及，线上社群、短视频、私域直播等新兴经营销售的方式成为保健品行业的主要推广渠道。然而，这一些平台并非法外之地，监督管理力度同样严格。企业在利用线上渠道进行推广时，必须严格遵守广告法相关规定，不得夸大产品功效或进行虚假宣传。同时，平台方也应加强内容审核，杜绝虚假广告的传播。只有各方一起努力，才能营造一个健康、透明的市场环境。
保健品行业的严格监管固然重要，但仅靠处罚并不能从根本上处理问题。执法部门、媒体和相关机构应客观、公正地报道行业动态，避免过度渲染负面信息，导致公众对保健品行业产生误解。同时，监管部门应提供科学、透明的指导，帮企业规范经营行为，提升产品质量。只有在监管与引导的双重作用下，保健品行业才能实现健康发展，真正为广大购买的人解决实际问题，为社会创造价值。返回搜狐，查看更加多
