推出“首款”全国饮料大单品？燕京啤酒在3月11日承受各个媒体采访时直言，进军汽水赛道是为削减对单一啤酒品类的依靠。
当时我国啤酒商场正阅历深度调整期。职业多个方面数据显现，2024年规划以上啤酒企业产值同比下降1.9%，接连五年呈现下滑趋势。而在存量竞赛的商场博弈中，燕京啤酒纵然撑得住，却或许撑不久。
2024年，啤酒消费需求削弱、现饮场景疲软等要素使啤酒企业比年叫苦连天，多家啤酒上市公司成果均呈现下滑。在此布景下，燕京啤酒却向商场交出了一份美丽的成果单，估计完成归母净利润10-11亿元，同比增加55.11%-70.62%。
“成果很美观，成果很美丽！”可是，光鲜的数据背面，燕京啤酒的全国化瓶颈、盈余才能低下、办理本钱高企等问题却益发凸显。
燕京啤酒董事长耿超曾坦言，公司高管团队存在很多“冗员”，曩昔分公司高管副厂长多达七八个，安排系统臃肿，办理功率低下。
的终端需求在2025年较难有明显改进，销量、收入与利润率短期内恐继续承压……此刻，对啤酒单一产品依靠度过高的燕京啤酒，明显并不乐意坐等危机到来，而是要自动出击。
一位承受媒体采访的业界资深的人表明，燕京啤酒挑选跨界推出倍斯特嘉槟汽水，实质上是将触角伸向年增速8.58%、估计2027年达1622亿元的碳酸饮料蓝海商场。
此举如同在啤酒红海中架起通向饮料商场的浮桥，既规避了酒类消费晋级带来的本钱压力，又抓住了佐餐饮料场景的延伸机会。
此次，燕京并非简略试水饮料商场，推出的三款风味汽水（橙味、荔枝味、果味）精准锚定餐饮场景，玻璃瓶包装既连续啤酒消费典礼感，又经过“嘭”的开瓶声制作场景回忆点。
这种规划既照应餐饮场景的典礼感，又隐藏“啤酒+汽水”的消费组合野心，实为对餐饮终端货架空间的二次占据……
现在，倍斯特嘉槟定价没有发表，但参阅同种类型的产品，估计将切入5-8元中端商场。这个区间既避开可乐系的价格限制，又与北冰洋、大窑等国产汽水构成差异化竞赛。能否仿制U8的“质量溢价”战略，将成为商场打破要害。
依据燕京啤酒方面的回复，倍斯特汽水会使用啤酒途径，优先切入餐饮终端（火锅店、烧烤店、夜市等），构成“啤酒+汽水”的消费组合，使用现有餐饮途径快速铺货；一同绑定年青集体，强化健康与本乡标签，在包装规划上连续啤酒瓶的经典造型，并先深耕区域商场，再拓宽全国：依托燕京啤酒散布全国的啤酒途径网络，优先挑选燕京啤酒优势商场展开产品推行，后续将稳步推动掩盖全国。
燕京啤酒真的有望在“后啤酒年代”拓荒百亿级新增量吗？对此，一位承受媒体采访的业界专家觉得，跨界实质是消费分级年代的生计哲学。当单一品类增加见顶时，有“实力”的企业就会经过多元化布局，将存量商场的途径、品牌优势转化为增量商场的入场券。
因而，燕京啤酒跨界汽水赛道并不突兀，仅仅一次自动习惯商场改变的顺势而为。对燕京啤酒而言，此次跨界便是一次值得测验的实验，有望敞开“酒精+非酒精”双轮驱动的新竞赛形式。至于终究成果，也只能等候顾客的判别……
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