狂卖百亿 东鹏特饮被“捧上神坛” 从仿照者到品类王者

　　东鹏特饮从一个小饮料厂生长为能量饮料商场的领导者，这一进程充溢应战与立异。一名消费的人在交际平台上共享了他的体会：“东鹏特饮是我加班作业、熬夜打游戏时不可或缺的饮品，喝完容光焕发，垂钓的时分我也经常会带上几瓶冰的东鹏，把盖子弄出来装鱼饵。”狂卖百亿 东鹏特饮被“捧上神坛”！

　　无论是卡车司机、外卖员仍是疲乏的上班族，东鹏特饮都成为了他们的挑选。最近发布的财报显现，2024年前9个月，东鹏饮料营收到达125.58亿元，同比增加45.34%；纯利润是27.07亿元，同比增加63.53%。中心产品“东鹏特饮”收入为105亿元，占比逾越83.86%，仍然是公司的支柱产品。“东鹏补水啦”收入为12.11亿元，成为新的增加点。

　　东鹏特饮的成功并非一蹴即至。20多年前，林木勤接手濒临破产的公营饮料厂，将目光投向了能量饮料商场。其时红牛一家独大，但价格较高，让许多蓝领阶层望而生畏。林木勤简直仿制了红牛的产品，但以更低的价格敏捷占领商场。到了2019年，东鹏饮料年出售额到达42.09亿元，逾越乐虎，逐渐缩小与职业老迈的距离。据尼尔森数据，2023年东鹏特饮在我国能量饮料商场中的出售量占比为43.02%，接连第三年居于商场榜首。

　　东鹏特饮的兴起离不开其共同的战略。起先，东鹏特饮经过仿照红牛的口味和广告语，并以较低的价格打入商场。随后，东鹏特饮改进了包装规划，选用PET塑料瓶并增加防尘盖，这一规划不只满意了蓝领集体的需求，还增加了产品的辨识度。前期，东鹏特饮首要在工厂店、加油站等当地出售，逐渐扩展商场占有率。2013年，经过代言人和广告宣传，东鹏特饮进一步翻开华南商场。

　　2016年，红牛堕入商标胶葛，东鹏特饮掌握时机，推出数字化转型战略，如扫码领红包等活动，积累了很多用户数据。一起，东鹏特饮开端全国化、多品类开展，推出了500ml大金瓶和其他新产品，满意多种顾客需求。2017年至2019年间，东鹏饮料的成绩继续增加，“东鹏特饮”依然是首要收入来历。

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