浅谈杏树坡村乡村品牌IP开发与产业延伸策略

　　【浅谈题记】通过全方位、系统性的品牌开发与产业延伸策略的实施，将“杏树坡”品牌打造成具有较高知名度、美誉度和市场竞争力的乡村品牌，促进杏树坡村集体经济的发展壮大和农户的增收致富，实现乡村振兴的战略目标。

　　1、挖掘品牌故事：杏树坡作为自然村庄，拥有独特的历史、文化和地理优势。可以挖掘这些元素，形成品牌故事，增强品牌的情感连接。例如，可以讲述杏树坡的历史变迁、村民的勤劳智慧、杏树与村庄的共生关系等。

　　2、明确品牌定位：将杏树坡定位为绿色、健康、生态的乡村品牌，强调其天然、无污染、有机等特性。突出杏树坡的农产品特色，如杏果、杏干、杏酱等，和相关的乡村旅游、休闲体验等。

　　3、品牌视觉形象设计：打造具有辨识度的品牌形象，包括品牌LOGO、包装、宣传材料等。形象设计应简洁大方，易于记忆，同时体现杏树坡的品牌特色。

　　(1)标志设计：以杏树、山坡、乡村田园风光等为主要设计元素，结合现代设计手法，设计出简洁、易识别且有代表性的品牌标志。标志应能够传达出杏树坡的自然、生态、质朴等品牌特质，适用于各种宣传推广场景，如产品包装、广告宣传、网站界面等。

　　（2）品牌色彩体系：确定一套与品牌形象相契合的色彩体系，例如以杏黄色为主色调，代表杏树的果实与丰收；搭配绿色，象征着村庄的自然生态环境；再辅以少量的棕色等体现乡村土地和质朴感的色彩，营造出独特而和谐的视觉氛围，使品牌在视觉上具有较高的辨识度和记忆点。

　　（3）IP形象塑造：创作一个或多个可爱、生动的杏树坡品牌IP形象，如拟人化的杏果精灵、勤劳的果农形象、守护杏树坡的神兽等。这些IP形象能应用于品牌宣传物料、文创产品、农产品包装等方面，通过形象的传播与互动，增强品牌与消费者之间的亲和力和趣味性，逐步提升品牌的知名度和影响力。

　　1、优质杏果种植与品种改良：对杏树坡现有的杏树资源进行整合与优化，引进先进的种植技术和管理经验，加强果园的标准化建设和精细化管理。开展杏果品种改良工作，引进一些未来市场发展的潜力好、口感佳、营养价值高的新品种，同时注重保护和培育本地特色杏果品种，确保杏树坡的杏果在品质和口感上具有独特的竞争优势。

　　2、杏果深加工产品研制与生产：为了更好的提高杏果的附加值和延长产业链，积极开发杏果深加工产品。例如，生产杏干、杏脯、杏仁露、杏仁油、杏酱、杏罐头等传统加工产品；同时，结合现代食品加工技术和市场需求，研发一些创新型产品，如杏果功能性饮料、杏果膳食纤维产品、杏仁蛋白棒、杏香护肤品等。通过多元化的产品研究开发，满足多种消费者群体的需求，拓宽市场渠道，提高品牌的市场占有率和经济效益。

　　3、品牌农产品包装与质量认证：注重品牌农产品的包装设计，采用环保、美观且具有特色的包装材料，将品牌视觉形象与产品包装有机结合，突出产品的品质和特色，提升产品的档次和吸引力。同时，积极地推进农产品质量认证工作，如绿色食品认证、有机食品认证等，确保品牌农产品的质量安全和品质可靠，为广大购买的人提供放心、优质的产品，增强品牌的公信力和美誉度。

　　（1）拓展乡村旅游与休闲体验：利用杏树坡的自然风光和乡村文化，开发乡村旅游项目，如杏林观光、采摘体验、农家乐等。举办杏果文化节、乡村音乐节等活动，吸引游客前来体验乡村生活，增加村民收入。

　　（2）发展林下经济：在杏树林下种植其他作物或养殖家禽，形成立体农业模式，提高土地利用效率。例如，可以在杏树林下种植蔬菜、草药等，或者养殖鸡、鸭等家禽，为村民提供额外的收入来源。

　　依托杏树坡的自然、田园与文化资源，开发乡村旅游。核心打造杏园观光采摘景点，配套观光步道、亭台和观景平台，方便游客赏景与采摘。同时挖掘修复古老杏树王、传统农舍、民俗文化馆等遗迹，增添文化与教育元素，丰富旅游内涵。

　　开展多元体验农业项目，增强旅游趣味互动。如“认领杏树”活动，游客全程参与种植管理并收获果实；举办耕地、播种等农事体验，感受农作苦乐；开发民宿与农家乐，提供食宿，让游客沉浸乡村宁静。借此延长游客停滞时间，拉动旅游消费，助力乡村旅游经济增长。

　　结合季节节日，策划杏花节、采摘节等丰富活动，吸引游客参与，提升知名度。利用互联网、社会化媒体和电子商务平台，发布旅游攻略、景点与活动信息，进行品牌推广。与旅行社、博主达人合作，开展线路推广与直播带货，拓宽市场，提升销售业绩。

　　创建“杏树坡”品牌电商官网与APP，集成产品展示、销售、订单与客服功能。优化界面与购物流程，保障支付安全便捷，提升使用者真实的体验。同时强化运营管理，及时来更新产品信息、推出优惠、处理订单售后，提高运营效率与服务质量。

　　借助电子商务平台开设旗舰店，利用其流量与用户基础扩大销售。在社会化媒体平台宣传品牌故事、产品与旅游资讯，通过内容营销实现社交电商转化。与农业、生鲜、美食自媒体等平台合作，开展专题推广与联合营销，拓宽品牌曝光渠道。

　　把握直播与短视频风口，推广品牌产品与乡村旅游。邀请主播达人直播带货，展示农产品、手工艺品与旅游服务产品，通过演示、抽奖与促销吸引购买。制作精美短视频，呈现自然风光、乡村生活、美食制作，借助算法推荐给潜在用户，激发兴趣与购买欲，引导旅游体验。

　　积极携手农业龙头、食品加工、流通与科技公司。如与食品加工公司共建杏果深加工生产线，提升产品工艺品质；与流通企业构建稳定销售经营渠道，保障农产品高效入市；与科技公司开展创新项目，研发新型种植技术与产品，推动农业现代化。

　　加强与旅行社、景区开发和酒店集团合作，整合资源打造乡村旅游品牌。与旅行社设计推出杏树坡特色旅游线路；与景区公司规划运营景点，提升品质服务；与酒店集团开发民宿与度假酒店，满足多元住宿需求，实现资源共享、优势互补，共促旅游产业繁荣。

　　参与或发起农业与乡村旅游联盟组织，加强区域内外产业合作交流，共创区域品牌。整合区域资源，优化配置协同发展；制定行业标准规范，强化质量监管与品牌保护，提升整体形象竞争力；举办农产品展销会、旅游文化节等活动，展示特色产品与资源，扩大区域品牌影响力，吸引投资与人才，推动区域经济发展。

　　面向村民与农业从业者开展培训，提升专业技能与素质。举办杏树种植、果园管理与病虫害防治技术班；开展杏果加工工艺与质量控制培训；组织乡村旅游服务培训，提升农家乐与民宿人员接待、烹饪与讲解能力，为品牌发展与产业升级筑牢人才根基。

　　制定优惠政策吸引外部人才赴杏树坡创业就业。为农业科学技术、旅游管理、电商运营等人才提供住房、生活补贴与创业资金。建立激励机制，表彰奖励品牌、产业与科学技术创新突出人才，如评选“乡村振兴之星”，给予股权分红与晋升机会，激发人才活力与创造力，为杏树坡发展注入新动力。

　　（1）品牌IP打造：选择“爱媛柑橘”作为主打IP，设立柑橘研究院，研发特色品种并注册商标品牌。设计了吉祥物mican家族，其形象融合了橘子与可爱的小狗等元素，在日本大受欢迎。

　　（2）产业延伸：推出柑橘日历，供消费者采购参考。开发了柑橘蜜、柑橘吸吸果冻、柑橘果酱、蜜柑啤酒、橘子咖啡等众多柑橘食品，还涉及文具、洗护品、调味品等衍生品，如橘子浴盐、橘子肥皂、橘子精油等。此外，开展“柑橘狩猎之旅”，包括果园观光、鲜果采摘、现吃榨汁等传统体验，以及柑橘之浴、柑橘染色、橘皮DIY等特色体验，还有柑橘与餐饮的创意结合，如柑橘火锅、冷冻橘子、柑橘饭等。

　　（1）品牌IP打造：以1966年公社组织建造镇头水库的历史事件为“根”，将“镇头大队”作为乡村旅游IP名称及特色农产品的统一品牌标识，设计了logo和卡通形象代言人“小镇头”。

　　（2）产业延伸：统一种植辣椒、翠冠梨、蓝莓等农产品，并打造了“辣得有味”辣椒酱、“脆得够劲”翠冠梨、“蓝得莓好”蓝莓、“香得感人”茶叶4款主打产品，采取线上线下的模式同步销售。还将村内闲置住宅改造成辣椒坊和土烧酒坊，供游客体验制作、了解、买产品等。

　　（1）品牌IP打造：打造“乡恋”IP，在村庄东入口处设置“袁家甸与你乡恋”的崭新标识，沿路印有乡恋logo的彩色标线，彰显了锦溪独有的“窑”文化。

　　（2）产业延伸：围绕“生态优、村庄美、产业特、农民富、集体强、乡风好”的建设理念，构建起国潮新风尚展示窗口，打造自有IP——“乡恋”。结合当地渔业优势，以水乡美食体验为核心，打造特色临水水乡风情的乡恋鱼餐厅，延伸特色水乡鱼米产业链。推出“袁家甸乡恋鱼”的乡村文创产品，将艺术设计融入乡村。

　　（1）品牌IP打造：深入挖掘南药文化、新石器文化、非遗文化等，打造乡村品牌IP形象体系，形成独一无二的青梯村系列文化品牌，将“南草石屋”作为文化品牌名称，既体现了南药及文化，又融合“新石器”元素。

　　（2）产业延伸：建设南药新石器文化馆、非遗文化室，展示南药标本、科普展板、新石器出土文物等，并融合青梯村IP文化内容。开设了四门儿童艺术方面的课程，包括剪纸、钢琴、书法、美术，逐步提升和培育村里孩子的艺术特长。