3月3日，蜜雪冰城股份有限公司（简称“蜜雪冰城”）在香港交易所上市。蜜雪冰城每股发行价为202.50港元，募资净额为32.91亿港元。到当日收盘，蜜雪冰城大涨43.21%，总市值1093亿港元，成功打破新茶饮赛道的“破发魔咒”。这个以2元冰淇淋、4元柠檬水、6元奶茶等亲民价格家喻户晓的茶饮品牌，用超高性价比和强壮的供应链打造了一个巨大的商业帝国。而在其成功的背面，雪王商标发挥着至关重要的作用，蕴含着许多商业才智与品牌力气。
蜜雪冰城创立于1997年，多年来一向专心于为年轻人打造新鲜冰淇淋与茶饮。2018年，蜜雪冰城与营销公司华与华协作，推出了全新品牌形象——雪王。
蜜雪冰城的招股书显现，到2024年12月31日，蜜雪冰城在全球具有46479家门店，掩盖我国及海外11个国家。2024年蜜雪冰城共完成饮品出杯量约90亿杯，完成终端零售额583亿元，别离同比增加21.9%和21.7%。
这个数字可谓非常令人惊叹，要知道，蜜雪冰城产品均价仅为6-8元，远低于喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色、茶百道、古茗的产品均价。以到2024年9月30日的门店数量计，蜜雪冰城现在已经成为全球最大的现制饮品企业，用数据证明了贱价不等于不挣钱。
从0到10000家店，蜜雪冰城用了20年，从10000到20000+门店，蜜雪冰城只用了1年。现在，蜜雪冰城已牢牢站稳国内连锁茶饮榜首队伍。但越是规划巨大，越应意识到，知识产权战略是企业未来的发展中重要的组成部分。
检索发现，蜜雪冰城股份有限公司名下到现在已有2700+件商标信息，在防护商标的布局上，简直把自己能想到的标志都提交了一遍商标注册请求，对“蜜雪冰城”“mxbc”“mi xue bing cheng”等，施行了45类全类掩盖。
中心商标注册：对“雪王”形象、“蜜雪冰城”品牌等中心商标进行多类别注册。不只包括了茶饮的中心分类，如第30类（咖啡、茶）、第29类（奶和奶制品）、第32类（生果饮料及果汁），还包含门店运营相关的第43类（供给食物和饮料服务）、第35类（商业运营）等。这样的布局保证了在茶饮及相关事务范畴，品牌商标的独占性，防止竞争对手在这些要害类别上搭便车。
防护性商标注册：蜜雪冰城进行了很多防护性注册，包括多个看似不相关的类别。比方请求“雪王影业”“雪王动漫”“雪王草场”“雪王爱农业”等商标，这一战略有很大作用预防了其他商家在不相同的范畴运用类似标志或称号，防止品牌形象被稀释，保护了品牌的纯洁性和独特性，为品牌未来或许进入的多元化事务提早做好衬托。
雪王商标在国际上也进行了广泛布局。光是“mixue”相关的商标，就在50个国家注册了共200多个，防止了商标在国外被抢注的危险，为品牌国际化进程保驾护航。
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