这个风靡全国的品牌,从未有人真正了解过它背后的创造者是谁,他又有着怎样的故事?
曾经,他不过是一个出身寒门的“遗腹子”,却凭借一己之力,将一个破旧的小酒厂打造成了民族饮料的骄傲。
但任谁都没有料到,在事业巅峰时刻,他身陷无尽的困扰中,最终留下一句“我死了比活着舒服”抱憾而终。
在密密麻麻的超市货架上,健力宝就藏在其中,但没人知道它的背后隐藏着一段鲜为人知的过往。
健力宝出自于一家酒厂,还是一家濒临倒闭、被人放弃的小酒厂,而酒厂老板李经纬是一个不被看好的“遗腹子”。
在风云不测的商界,健力宝险些落入外企手中,正是他凭借一己之力,将国民品牌抢了回来,但他的故事远不止于此。
1939年,李经纬出生于广东三水县,在那个年代,人们为了躲避战乱四处避难,可即便如此,还是有无辜百姓罹难,他的父亲就在其中。
年幼的李经纬还没有感受到父爱,母亲也接连离世,亲友不得不将其送到孤儿院。
但这些苦难并未击退李经纬,反而让他愈挫愈勇,年仅10岁时,他就敢独自上街给人擦皮鞋,而后还学会了修水电。
由于没有上学机会,他只能边工作边自学,渐渐学会了写字,也学会了与人交流。
在印厂当学徒的那些年里,他比任何人都付出的多,领导看在他机灵能干,便升任他为副厂长。
李经纬的才能绝不止于此,工作之余他时常会去体育场打球,在这里他遇到了另一位贵人,将他提拔为县体委副主任。
体委的工作虽然相对来说比较稳定,但却耗费脑力,除去日常工作外,最主要的便是上下级关系的融洽。
李经纬对下级员工自然是竭心尽力,可与上级领导的关系,他却不懂维护,搞得十分尴尬,这也使得他处处被排挤。
在岗位上任劳任怨了13年后,他最终因为“不被看好”而被调离了体委,任命为三水酒厂的副厂长。
1973年,三水酒厂连年亏损,厂内只有几口酿米酒的酒缸,基本上没有什么收益,因而面临倒闭的处境。
李经纬被推到这里,面临着重重难关,但他依然不认命,彻夜冥思苦想,决定亲自带着米酒,挨家挨户的推销。
经历了几年的艰辛,他总算是救回了酒厂,还开发了一条啤酒生产线,将厂子经营的有模有样,还被升任为厂长。
李经纬从一个“遗腹子”被送到福利院,直到坐上酒厂厂长一职,他已然逆袭成功,但这仅仅是个开始。
一次偶然的机会,李经纬来到广州出差,他意外的发现了一罐神奇的饮料,不仅和啤酒一样有气体,入口后竟出奇的清凉解渴。
这是他第一次有了生产饮料的念头,恰好当时国家体委下达了利好政策,正在研究一款功能性饮料,而他们找来找去都没有厂商愿意投资。
李经纬和别人不一样,能被他看中的一定有发展的潜在能力,而不是眼下的利润,就这样他迅速出击,与其签订了合同,随即便投入到饮料的研发中。
起初,教授们研发出的这瓶饮料虽然与市面上饮料不同,虽然具备补充电解质功能,但是缺少了可乐的口感,李经纬想要将其合二为一,打造与众不同的饮料。
经过3个多月的研发加工,健力宝横空出世,然而这只是第一步,三水酒厂无力量产健力宝,而且后续的销量和知名度也是难中之难。
不过,生意人从不打无把握之仗,李经纬亦是如此,他凭借三寸不烂之舌,说服了一家公司帮自己生产少量罐体。
随后再利用人脉,在其他公司生产车间偷偷装罐,就这样第一批健力宝经历了一番波折,总算是完好无缺的生产出来了。
眼下他还有一件事要做,需要让健力宝站上奥运会赛场,为此他动用了酒厂几乎全部的资金,以赞助商的身份出现在世人眼前。
事实证明李经纬的做法是正确的,中国女排凭借绝对实力斩获冠军,此后报道铺天盖地的袭来,其中便有多篇关于“中国魔水”的消息。
李经纬乘着这股春风,迅速扩大影响,将广告打上了央视,刹那间健力宝红遍了大街小巷,乃至世界各地。
短短几个月时间,健力宝销量实现了从0元到345万元的突破,次年再次翻番,三年后销量突破亿元。
1984年,健力宝刚刚研发,1994年时,健力宝的销售额已经高达18亿元,成为了国内饮料行业的龙头,更是碾压可乐,成为了国民骄傲。
这一年,天空中多了一颗有名字的星星——三水健力宝星,而这是世界上第一颗以企业名命名的行星。
此刻的李经纬逆天改命,站上了人生巅峰,可他还不想停下脚步,他还想要将健力宝带到全世界,变成全球第一。
随着健力宝的风靡,李经纬冲破国内市场,斥500万美元巨资在纽约买下了帝国大厦的一整层,设立了办事处。
彼时的他风光无限,规划着接下来的战略布局,绝对没预料到这辉煌背后隐藏的危机。
李经纬向来不喜欢与政府官员打交道,也讨厌阿谀奉承那一套,他只想坚持自己的理念,好好经营公司。
在他看来,坚持自己理念应该是最简单的事情,但万万没想到,三水市政府想要“横插一刀”,实现利益更大化。
健力宝毕竟是三水酒厂的产物,而酒厂属于国企,由三水政府主导,而李经纬只是经营者,一个实打实的“打工人”,属于副处级别。
可是随着健力宝的出现,李经纬成为了大红人,每每开会或者有重大活动时,他总是站在主要位置,抢了一些人的风头。
偏偏李经纬不愿打点关系,任凭别人在背后说三道四,或许在他看来,这无关痛痒,然而随着他将公司迁到广州,修建了高38层的健力宝大厦后,一切就都变了。
三水政府肯定不愿意将健力宝“拱手让人”,李经纬又压根不听劝,眼看着他到了退休年龄,日益累积的矛盾即将爆破。
1997年,随市场的扩大,数以千计的饮品出现,健力宝的销量呈下滑趋势,逐渐担负不起公司人员的开支,三水政府决定卖掉健力宝股权。
直到这时李经纬才警觉不对,他此前已经错失了一次改革机会,也错失了上市机会,如今又陷入了新的风波。
得知消息后,李经纬表明态度,说自己想要买下健力宝的股权,然而转头政府便决定将健力宝卖给新加坡的一个公司。
这一做法激怒了李经纬,也确实引发了众人的不满,他又怎么能眼睁睁看着三水政府将其低价卖给外国人。
可他用尽了办法都没有阻止政府行为,新加坡公司来收资料时,他干脆带领全公司人马对方,不交资料、不配合查账。
李经纬这一闹,预示着他与三水政府正式决裂,而政府并没有服软,又联系了其他国内企业出售健力宝,他们的目的很明确:坚决不能让李经纬买下健力宝。
签约仪式上,李经纬像一个失宠的孩子,孤独的坐在角落,看着自己的心血被卖给浙江国投,而自己什么都做不了。
原本事情到这里就该落幕了,谁能想到,后面还隐藏着一重难关,直接让李经纬的人生画上了悲凉的句号。
健力宝被卖后,李经纬投身于体育领域,赞助各类体育项目,与健力宝脱离关系。
2002年,病床上的李经纬收到了一封传书,其中赫然一行大字格外刺眼:因涉嫌贪污犯罪,被罢免全国人民代表大会职务。
此后他经历了长达9年的调查,最终被判定15年有期徒刑,并没收个人财产15万元。
当初他将濒临倒闭的酒厂救回,又凭借健力宝带来的高额税收,滋润了三水政府,可最终……
2013年4月22日,李经纬留下一句“我死了比活着舒服”,随即撒手人寰,享年74岁。
他这一生充满了传奇,从一个孤儿成长为叱咤风云的企业家,从一无所有到辉煌,再到悲凉,让人感慨万千。
如今,岁月流转,没人再记得李经纬的名字,就连曾经红遍各地的健力宝,也逐渐淡出人们视线,被缤纷多样的饮料取代。
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