燃力士（Celsius Holdings）作为美国功用饮料商场的黑马，其2024年的财报展示了持续的增加动能，但一起也面对商场扩张与竞赛加重的应战。2024年其营收13.56亿美元，同比增加33.35%，净利润1.45亿美元，同比下降11.59%。燃力士首要出售商场在北美，占有了悉数出售额的94.5%，在美国能量饮料商场占有11.4%的比例。
2017年燃力士将我国商场出售的授权颁发启丰食物科技（北京）有限公司，授权期限五十年。虽然背靠李嘉诚旗下维港出资、博裕本钱等明星本钱，燃力士在我国商场却未能仿制其北美奇观。这个以“燃脂”“无糖健康”为卖点的品牌，在红牛、东鹏特饮、战马、元气森林等巨子的夹攻下，逐步暴露颓势。2021年出售额到达高峰后逐年下滑，据第三方数据猜测，2025年燃力士我国商场出售额整体跌回1000万元人民币。
2017年燃力士与启丰食物到达协作，产品由启丰食物独家分销给其把握的 500 多家经销商，进入零售终端。作为交流，燃力士公司将在未来5年内收到大约 690 万美元（约合 4777 万元）的答应费，5年后，特许运营答应费将转换为“根据销量核算”。
美国燃力士也是李嘉诚基金出资的公司。据香港《大公报》报导，李嘉诚旗下维港出资2015年4月入股美国饮品出产商Celsius。其间一笔1595万美元的资金(约1.24亿港元)的出资出资方包含维港出资、Def-Jam唱片公司创办人Russell Simmons及美国闻名模特儿Kimora Lee Simmons。维港出资表明，对科技餐饮深感爱好，并信任能够推进健康日子。
启丰食物科技（北京）有限公司开创人是曾任华彬红牛总经理长达12年的王睿，有音讯称，因为在长江商学院EMBA的学习阅历，结识李嘉诚旗下创投基金相关担任人。李嘉诚旗下的维港出资将燃力士引进我国商场并出资了启丰食物。在燃力士企业宣扬资猜中，李嘉诚基金被放在一个显要的方位做介绍。
可是虽然启丰开创人王睿曾实践运作我国红牛，了解快消途径，但燃力士的“健康能量饮料”定位未能引起我国顾客的爱好。作为非保健食物不能将成效作为宣扬诉求，所谓“燃脂”在我国缺少满足的消费场景支撑。红牛对消费的人长达30年的培养以及群众消费对功用饮料的需求更倾向提神醒脑、抗疲劳，而非减脂塑形，导致其差异化定位“不服水土”。最高峰燃力士出售额不到3000万元，这与红牛年出售额200亿构成大相径庭。
这时候，启丰食物和金喉咙商业胶葛也涉及了启丰食物的经销商，从协作到一拍两散源于一份广告合同。2016年金喉咙集团子公司金喉咙食物推出“草本植物饮料”产品，总经销商为启丰食物。2016年6月，金喉咙食物与星空华文缔结署理合同投进广告，合同总价8000万元。但在合同履行结束后，金喉咙食物回绝付出尾款，而理由令人匪夷所思：这份《电视广告托付署理合同》来往交流均由启丰食物担任，并没有金喉咙食物的签字和盖章。
2019年6月14日，法院二审判定金喉咙食物需付出剩下广告费及违约金共5167万元，但这笔欠款终究只履行了136万元。金喉咙食物公司实控人也被列为约束消费人员。
2022年，燃力士在美国凭借百事的途径网络完成快速扩张，但在我国，其协作方启丰食物的途径资源显着难以对抗大多数快消品品牌的深度分销系统。红牛、东鹏特饮两家经过80%的商场占有率牢牢把控传统途径、便利店等中心终端，而燃力士的货架空间多局限于商超与线上途径，线年，燃力士成为DMS冠军杯全国健身健美公开赛官方指定饮品、RunToTheBeat官方指定运动健康饮品、TheColorRun官方指定运动健康饮品、X-Mudder泥泞障碍赛官方指定健康饮品。2019年6月陈伟霆成为燃力士我国商场首位品牌代言人。虽然如此尽力，燃力士的“全途径战略”在我国商场显着履行不力、体现不尽善尽美。燃力士在美国成功的健身房、营养品专卖店等场景出售方法在国内尚属小众，电商途径虽增加敏捷，但能量饮料的即时消费特点决议了线下途径仍是主战场。
值得一提的是，无论是电商网店仍是线下推行，商场上看到的是燃力士罐装液体饮料。可是2019年有人爆料，启丰食物托付浙江天草生物科技股份有限公司出产的燃力士固体饮料被一位名为“壮壮”操盘的交际新零售团队运营，“壮壮”曾操盘“闺蜜MALL”（因传销被查办）。这个团队选用微信群等交际途径做“洗脑式”营销，招募署理并鼓舞署理人囤货，此类操作与传销惯用手法高度类似。
燃力士在我国商场采纳正规军与涉嫌传销途径“双线战略”引发质疑。罐装液体饮料经过明星代言、体育赛事资助等正规途径推行，固体风味饮料则经过交际途径出售，使用微商团队快速裂变。这种战略被质疑为“一个品牌两副面孔”，既保护高端形象，又经过灰色途径招引微商团队，开展署理。
商场研讨公司Grand View Research多个方面数据显现，全球能量饮料商场估计2022年至2030年的复合年增加率将到达8.3%。能量饮料品类将在未来几年持续坚持增加要么获益于赛道扩容，要么作为立异品牌自动进入更多圈层，发明新增加。
在体育休闲运动和健身集体增加的趋势下，健康饮品简单成为一个巨大的细分商场，招引群众顾客进入该商场。这是燃力士成功的首要途径。完成购买便利性同样是消费忠诚度培养的一环。在美国，健身房、营养品专卖店、大学生途径等是燃力士方针客群要点消费途径，也较为成功。
启丰开创团队在红牛大通路和全途径的成功经验，显着带不给燃力士在我国商场的增量，在老练的我国能量饮料商场，压服零售商替换红牛或为燃力士拓荒新的货架空间，都并非易事。并且一个新品商场开发费用往往是巨大的，从燃力士每年的年报可窥一斑，燃力士用于商场推行的营销费用适当惊人。
2017年，启丰开创人王睿又建立了普盛食物，2019年成为泰国天丝我国总经销，承销红牛安奈吉饮料，2019年10月开端独家承销红牛风味饮料等产品。2022年12月，王睿与其伙伴王东辉配偶合资建立厦门盛才控股有限公司，随后引进战投建立厦门盛象控股有限公司，成为启丰食物和普盛食物的实践操控人。而在普盛食物实践股东中，厦门盛象占股份80%，泰国天丝占股20%。
燃力士首席履行官和首席财政官曾表明 启丰食物遍布全国的经销商网络以及专业、老练的履行才能，为咱们供给了一个强有力的协作伙伴关系，能够最大极限进步咱们的曝光度和进入商场的速度。咱们很快乐有时机协作，并期待着这个新的战略联盟。
