近期，可口可乐收购BodyArmor，不禁让我们猜测功能饮料的市场潜力到底有多大？作为国内功能饮料A股第一股的东鹏饮料，上市后业绩一路稳增，让我们正真看到国内功能饮料市场潜力之大，而其旗下能量饮料品牌东鹏特饮的发展同样引人瞩目。
欧睿咨询多个方面数据显示，2020年功能饮料的市场规模已达到450亿元，近五年的复合增长率达15%，是软饮料市场增长最快的品类之一。而浦银国际多个方面数据显示，2020年中国人均消费功能饮料2.2升，只有日本、美国等消费量较高地区的10%-15%。长远来看，中国功能饮料品牌东鹏特饮等仍有很大的发展空间。
与此同时，《营养商业杂志》(Nutrition Business Journal)估计，全球功能性饮料和补充剂市场将从2020年的1,562.4亿美元增长到2023年的1,790亿美元，仅2020年就实现9.7%的增长。这些数字“表明了问题的严重性和机遇的规模”。
飞快的生活节奏、愈来愈大的生活上的压力、慢慢的变多的高强度工作人群，共同撑起了国内功能饮料市场的想象空间。“累了困了喝东鹏特饮”“年轻就要醒着拼”的东鹏特饮刚好切中了消费诉求。
东鹏饮料作为最早进入功能饮料赛道的企业之一，始终致力于推动功能饮料的发展，经过多年努力，发展出人们耳熟能详的能量饮料品牌“东鹏特饮”。
2009年东鹏特饮推出独特瓶型包装，在罐装功能饮料的局面中，凭借差异化的价格上的优势和包装优势异军突起，满足了一大批花了钱的人功能饮料的产品需求。
2021年中国便利店大会发布了《便利店畅销商品榜单》，据来源于50家连锁便利店5.5万家门店多个方面数据显示，饮料类商品上榜16个品牌，其中东鹏特饮500ml大金瓶的销量排名第二。
此外，面对充分竞争的功能饮料市场，东鹏特饮不断突破传统的经营销售的方式，持续品牌年轻化战略，积极拥抱互联网，关注精准人群，传递品牌正能量。
2013年，东鹏饮料邀请谢霆锋作为东鹏特饮代言人，迅速打响知名度。随后，东鹏特饮赞助《天天向上》等卫视综艺，植入《唐人街探案3》、《爱情公寓》等热门影剧，频繁现身和曝光，让东鹏特饮成为了大家耳熟能详的功能饮料品牌。“累了困了喝东鹏特饮”、“年轻就要醒着拼”的品牌主张也更加深入人心。
此外，近年来东鹏特饮还联合抖音发起共创赛和挑战赛；入驻B站，以更加幽默、有梗的语言和Z世代沟通；赞助RNG电竞战队……东鹏特饮通过不断深入年轻花钱的那群人生活，和他们建立起深厚的友谊。
纵观功能饮料赛道，除可口可乐收购BodyArmor，元气森林外星人、大魔王能量饮料、嘉利宝超得能复合肽能量饮料等新加入功能饮料赛道的品牌，也在不断注入新的活力，各种品牌百花齐放，争夺功能饮料市场。
国外品牌的入局，国内品牌的发力，也让人期待这一市场的新景象。其中作为“功能饮料第一股”的东鹏特饮，能否为人类带来更多惊喜，同样值得期待。
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