在华埋伏38年的日本饮料一年赚走1100亿顾客还误认为是国货

　　它没有高举日本标签，而是静静将生产线搬到江苏、上海，乃至把创始人鸟井信治郎的创业故事改写成“中日技术合作”的美谈。

　　1984年，它在江苏连云港建起第一家中日合资啤酒厂，却将品牌命名为“中国江苏三得利”。

　　更要害的是，它深谙中国商场的口味变迁，90年代推出低热量橙汁，千禧年用发泡酒抢占年青商场，近年又主打“0糖0脂”健康概念。

　　反观国内品牌，元气森林用日式“気”字包装气泡水，奈雪的茶硬塞进“の”字充当日系风，营销套路浮于外表。

　　而三得利却把功夫花在看不见的当地，福建乌龙茶的质料基地、长三角的物流网络、乃至针对南北口味差异调整甜度。

　　但它的野心不止于数字，从威士忌到啤酒，从茶饮到功用饮料，三得利一直在拓宽鸿沟，却又坚持抑制。

　　上海的老顾客至今记住，90年代三得利啤酒的瓶盖上印着“开盖有奖”，奖品从毛巾到自行车，奖品虽小，却让贩子大众觉得这企业“懂日子”。

　　某气泡水品牌曾宣扬“福岛白桃”，引发舆论哗然，某奶茶店为标榜高端，硬将“的”字换成日文“の”，反倒显得不三不四。

　　当企业把精力放在“装外宾”时，三得利早已把中国地图刻进供应链，从云南普洱到安溪铁观音，它乃至比本乡企业更懂中国茶的头绪。

　　当一家外企乐意用38年时刻，老老实实研讨中国人的口味、踏踏实实建工厂、真金白银投入研制时，它的成功反而成了一种挖苦，为什么咱们的企业宁可花钱造“伪日系”，也不愿深耕自己的文明？

　　上海胡同里仍有三得利的老职工记住，90年代公司推出第一款瓶装茶时，商场部坚持用毛笔字规划logo，“要让茶瓶摆在八仙桌上也不突兀”。

　　那些贴着汉字的饮料瓶静静躺着，似乎在提示，商业国际的输赢，从不在于标签上的文字，而在于标签下的诚心。

　　工商管理局应该要求，一切外资产品必须在显着方位，标示清楚生产商国籍。如“生产商：日本；生产商：美国；生产商：新加坡。等

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